FC 24: EA Sports lança novo capítulo pós-FIFA com campanha “Football Is Yours”
Criação da Wieden+Kennedy Portland pretende ser o novo manifesto da franquia de futebol
O primeiro jogo de futebol da EA Sports sem a marca FIFA chegou. A nova campanha “Football Is Yours”, criada pela Wieden+Kennedy Portland, não pretende apenas ser uma estratégia de marketing, mas também um manifesto da nova identidade da marca.
Por que isso importa:
Após encerrar um acordo de licenciamento de três décadas com a FIFA, a EA Sports enfrenta o desafio de se reinventar e manter sua relevância.
Detalhes que você vai querer saber:
- Astros: O comercial começa com uma versão de videogame de Vinicius Junior controlando a bola e depois a passa para uma versão do mundo real de Jude Bellingham, do Real Madrid. A ação então retorna ao jogo, onde a bola acaba nos pés de Erling Haaland, do Manchester City.
- O Triângulo no Centro: A campanha, criada pela Wieden+Kennedy Portland, foca no triângulo como elemento central, um padrão comum no futebol e agora na nova identidade da marca.
- Ação nas Ruas e nas Telas: O comercial começa com dois irmãos jogando uma partida virtual entre Manchester City e Real Madrid e se expande para ações em ruas, quintais e cantos suburbanos. “Nenhum goleiro de 8 anos foi prejudicado durante a criação deste comercial”, observa a EA Sports.
- Alcance Global: O filme será veiculado globalmente na TV e nas redes sociais, além de publicidade OOH.
- Saindo da Sombra da FIFA: David Jackson, VP de marca na EA Sports FC, disse que o objetivo é evoluir de “um produto de videogame alimentado pelo futebol global para uma plataforma de futebol global alimentada por vários videogames”.
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