Nike desafia perfeccionismo feminino no Japão • B9

Nike desafia perfeccionismo feminino no Japão

Campanha "Imperfect You" aborda a pressão social e histórica sobre as mulheres japonesas

por Carlos Merigo

A Nike, no Japão, lançou uma campanha desafiadora que incentiva as mulheres da Geração Z a romper com a busca incessante pela perfeição. A criação é da Wieden+Kennedy Tokyo.

Por que isso é relevante

A campanha, que foi lançada em alusão ao Dia Internacional da Menina – celebrado em cada 11 de outubro desde 2012) – aborda uma questão culturalmente arraigada no Japão: a pressão para ser perfeito. Ao fazer isso, a Nike não apenas promove o esporte como uma forma de empoderamento, mas também entra em um diálogo social mais amplo.

O que mais você precisa saber

  • Contexto Histórico: O filme de 2 minutos e meio, “Imperfect You”, faz parte da campanha global da Nike que visa reimaginar o futuro do esporte.
  • Narrativa Poderosa: A protagonista, Aika, percebe que a busca pela perfeição é uma luta atemporal ao testemunhar os fardos das mulheres japonesas de eras passadas.
  • Esporte como Liberdade: Atletas e influenciadores da Nike, como os skatistas Yurin Fujii & Ginwoo Onodera e a breaker Ami Yuasa, aparecem no filme, reforçando o esporte como uma forma de expressão e liberdade.
  • Direção Artística: O filme foi dirigido por Georgia Hudson e alterna entre sequências metafóricas e pressões contemporâneas da Geração Z.
CRÉDITOS

Agency: Wieden + Kennedy Tokyo
Chief Creative Officers:  Ian Toombs, Vivian Yong
Creative Directors: Max Pilwat & Erwin Federizo
Copywriters: Marina Danjo, Andrew Miller & Kiran Strickland
Art Directors: Kazuhi Yoshikawa & Josh King
Designers: Konatsu Matsumoto & Akane Yasuda
President: Yosuke Suzuki
Head of Brand Management: Jordan Cappadocia
Brand Director: Paanii Annan
Brand Supervisor: Chelsea Hayashi
Brand Executive: Ryu Kaida
Assistant Brand Executive: Kai Laughlin
Executive Producer: Kosuke Sasaki
Producers: Eisuke Arai, Yoko Onodera & Matthew Kato
Head of Strategy: Thijs van de Wouw
Senior Strategista: Tai Koga & Rudy Jean-Francois
Comms Planning Director – Patrick Fahey
Comms Strategist: Taiki Satoh
Creative Operations Director: Aiwei Ichikawa
Agency Editor: Vinod Vijayasankaran, Jacob Kim
PR Director: Kazuki Kyogoku
Translators: Mako Tomita & Takuro Kobayashi
Head of Production: Michelle Brough

Production Company: Park Pictures
Director: Georgia Hudson

Executive Producer: Fran Thompson
Producers: Annabel Ridley, Katie Lambert
Production Manager: Fred Deedes & Andrea Harvey
Director of Photography: Steve Annis
Gimbal Operator: Myron Mance

Production Company: AOI Pro.
Producer: Daisuke Misu & Sakii Gotsu
Line Producers: Wataru Ode, Koichiro Narita & Yuto Brian Ota
Assistant Producer: Kanta Yamaguchi
Production Managers: Yurika Yamada, Haruka Ono & Sena Ross
Assistant Director: Nagisa Kodama
Production Designer: Masami Tanaka
Casting Directors: Mai Ikeda, Azumi Matsumoto, Yurika Kagami & Kensaku Watanabe
Lighting Director: Tetsu Moritera
1st AC: Takao Baba

Editing: Trim
Editor: Paul O’Reilly 
Edit Producer: Polly Kemp 
Assistant Editors: Nanako Kawasaki & Jacques Simon

VFX: Jitto
Online Editor: Akio Sakamaki
Music Composer: Black Cat White Cat
Sound Designer: Michael Anastasi
Sound Mixer: Daniel Lovell
Colourist: Daniel De Vue @ Trafik


✳️ Siga o B9 NO WHATSAPP e receba as notícias mais relevantes em primeira mão. QUERO PARTICIPAR!

todo tipo
de conversa
para quem quer
sair do raso
Photo by Prince Akachi on Unsplash

transforme sua marca em conversa
conte com o b9

20 anos de pioneirismo digital

Aqui no B9, a gente adora uma conversa. Mais do que uma paixão, elas viraram o nosso negócio. O B9 já produziu milhares de episódios, canais temáticos, eventos, palestras e campanhas que contam histórias, expandem horizontes e criam conexões autênticas com a audiência. Buscando diferentes pontos de vista e com ideias que nos tiram do raso. Através de oportunidades de mídia, conteúdos originais em podcast e projetos multiplataformas, o B9 também coloca marcas e empresas nessas rodas de conversa. Pra conhecer nossos cases e tudo o que o B9 pode fazer pela sua marca acesse o site:

negocios.b9.com.br
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
icone de linkCopiar link