A ousadia de Oatly em Paris: subvertendo as regras da mídia exterior com arte e irreverência • B9

A ousadia de Oatly em Paris: subvertendo as regras da mídia exterior com arte e irreverência

Campanha de murais desafia a lei para promover bebidas de aveia

por Carlos Merigo

A marca de bebidas vegetais Oatly encontrou uma maneira criativa de contornar as rígidas normas parisienses sobre publicidade em murais. Em Paris, é permitido que marcas criem murais somente se estes forem “artisticamente” realizados, sem a presença de produtos ou logotipos.

Desafiando essas regras, a Oatly pagou um mestre em História da Arte para interpretar sua obra, que “mistura Dadaísmo, Pop-art, grafite moderno, esculturas móveis e Neo-conceitualismo”, transformando diversos movimentos artísticos modernos em uma “piada sacrílega” para vender bebidas de aveia.

A abordagem inovadora da marca não apenas respeita as normas locais, mas também injeta um senso de humor e crítica na publicidade, redefinindo o que pode ser considerado arte em um contexto comercial.

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