SXSW 2024 – Longevidade e Relevância

De tudo o que tenho experimentado aqui no SXSW 2024, uma coisa está me deixando com uma pulguinha atrás da orelha: por que todo mundo vem aqui para contar uma história?

Seja um inventor de uma tecnologia ultra revolucionária para acompanhar espécies em extinção nas florestas do Japão, um cartazista que pinta os posters dos artistas da sua cidade à mão ou uma banda com 24 anos de estrada, seis Grammys e shows lotados em arenas. Todo mundo quer ser ouvido e entendeu que contar suas histórias é o que traz relevância nos dias de hoje.

Ontem, ao sair do keynote com os músicos do Black Keys, ficou claro para mim como a indústria fonográfica teve que se adaptar para fazer com que seus artistas se destaquem em um mercado global mega disputado. A forma como a dupla de Ohio está tentando criar relevância no momento é lançar um documentário contando as histórias do início de carreira. Mas é claro que não é só isso. Durante o papo, o baterista Patrick Carney deixou claro que, no início da carreira deles, havia muita agitação nas redes sociais quando lançavam músicas, mas as coisas mudaram. “Agora a gente fica na torcida para que algum engraçadinho jogue uma música nossa no TikTok. É disso que depende toda nossa trajetória“, brincou o artista, arrancando risadas da plateia que lotava o Ballroom D do Austin Convention Center.

E não para por aí. Uma outra estratégia da banda, que reflete os dias atuais, mas que é antiga na música, é fazer as hypadas collabs. Tal qual uma blogueira em início de carreira, a dupla, que sempre trabalhou de portas fechadas, começou a fazer parcerias com outros artistas. “Passamos lentamente a convidar outros músicos ou escritores para o nosso mundo. E acho que crescemos a partir daí.”

É isso, não adianta. No mundo da hyperdata, ou você se junta, ou você não aparece.

---