Dove alerta sobre o impacto das tendências de skincare em meninas a partir dos 10 anos

Em uma campanha impactante que chama atenção para as preocupações precoces com o envelhecimento, Dove lançou recentemente a plataforma a iniciativa “10 vs 10”. A campanha, criada pela Ogilvy, busca contrastar a inocência da infância com rotinas de skincare adultas adotadas por meninas de apenas 10 anos, influenciadas principalmente pelo TikTok e outras plataformas sociais.

“Quando as crianças de 10 anos começaram a se preocupar com rugas?“, questiona Firdaous El Honsali, VP global da Dove.

↳ Glitter vs Retinol: Apoiando-se na hashtag #TheFaceof10, Dove pretende promover autoestima e confiança entre as meninas, desafiando a noção de que produtos antienvelhecimento são adequados para essa idade. A campanha incentiva que o rosto das meninas seja adornado com glitter, não com retinol.

↳ Infância: Alternando entre imagens de meninas de 10 anos desfrutando de sua juventude através de atividades como karaokê e carrosséis, e imagens delas utilizando produtos de skincare para adultos, Dove questiona: “Quando que 10 parou de parecer 10?” Além de uma forte presença em mídias impressas e out-of-home, a campanha inclui um QR-code direcionando para recursos online destinados a pais e cuidadores.

↳ Influenciadores e Educação: Com o apoio de influenciadores e especialistas, incluindo Drew Barrymore, Dove busca aumentar a conscientização sobre essa questão e fornecer recursos educacionais. A campanha #TheFaceof10 também se expande para o TikTok, onde conteúdos criativos destacam o que realmente deveria caracterizar a face de uma criança de dez anos.