Cannes Lions 2024: Aspirational Intelligence • B9

Comentários

Sua voz importa aqui no B9! Convidamos você a compartilhar suas opiniões e experiências na seção de comentários abaixo. Antes de mergulhar na conversa, por favor, dê uma olhada nas nossas Regras de Conduta para garantir que nosso espaço continue sendo acolhedor e respeitoso para todos.

Cannes Lions 2024: Aspirational Intelligence

A cultura hiperlocal é o verdadeiro GPS da inovação

por Gregory Kickow / Executive Creative Director da LePub Brasil
Capa - Cannes Lions 2024: Aspirational Intelligence
Imagem: Divulgação

No meio de tantas conversas sobre inteligência artificial (IA) que rolaram no festival, a palestra “Aspirational Intelligence” prendeu a minha atenção ao focar nas aspirações humanas e nas culturas hiperlocais. Nada de papo de robô que faz tudo sozinho, aqui a ideia era entender de verdade o que move a gente. A compreensão profunda dessas aspirações é crucial para criar laços reais entre marcas e consumidores, e ainda trazer inovação de um jeito empático e sob medida.

Ayami Nakao, Kristian Manchester e Third Domingo explicaram como culturas e contextos diferentes moldam essas aspirações e como as empresas devem se alinhar com os sonhos e desejos do seu público. Conhecendo os desejos mais profundos, as empresas podem criar produtos e serviços que geram uma conexão emocional verdadeira e duradoura.

E, a partir daí, o papo foi mais fundo com três pilares principais:

Health & Wellness

Empresas que se importam com o bem-estar de clientes e funcionários e se esforçam para entender essas aspirações de saúde física e mental trilham um caminho que realmente faz diferença na vida das pessoas e promovem um estilo de vida mais saudável. O maravilhoso trabalho usado como exemplo foi “Restaurant of Mistaken Orders“, que a palestrante Ayami Nakao definiu muito bem: “To share their aspiration for a society where dementia patients were welcomed, not isolated and calling for special treatment. Welcoming them as true members of their community”. (Em tradução livre, “O objetivo é o de compartilhar a aspiração por uma sociedade em que os pacientes com demência sejam acolhidos, e não isolados ou exijam algum tratamento especial. Acolhê-los como verdadeiros membros de sua comunidade”).

Restaurant of Mistaken Orders

Success & Happiness

A busca pelo sucesso pessoal e profissional, e a felicidade que vem junto, é diferente em cada cultura. Cabe às empresas alinharem suas estratégias com essas visões oferecendo soluções que não só atendam às necessidades materiais, mas também tragam realização pessoal.

O exemplo aqui foi do próprio palestrante Third Domingo, CEO and founder da IdeasXMachina Group (um lugar onde suas alegrias e tristezas são realmente levadas a sério), que criou um benefício único para os seus funcionários, o “Love Life Benefits“. Se você casa, a empresa ajuda a bancar a festa. Se separa, ganha uma semana para se recompor. Jantar com os pais? Eles ajudam financeiramente. E se terminar o trabalho mais cedo, ainda ganha um bônus. Parece surreal, mas é real.

Love & Intimacy

Aqui é destacada a importância das relações pessoais e das conexões emocionais. Compreender essas aspirações permite criar campanhas que toquem o coração, gerando um impacto emocional profundo e capturando a lealdade do consumidor.

Para ilustrar esse pilar foi apresentado o belíssimo projeto “The Family Cookvault“. A aspiração, no caso, é garantir que as receitas de família não desapareçam com o tempo. É sobre manter viva a memória afetiva através da comida, permitindo que gerações futuras aproveitem esses tesouros culinários por muitos e muitos anos.

No final das contas, “Aspirational Intelligence” deixou claro que entender e inspirar as aspirações humanas é essencial para criar conexões significativas e duradouras. Ao focar nas aspirações humanas, empresas e líderes podem promover inovação e desenvolver produtos e campanhas que realmente ressoem com as pessoas. Essa abordagem empática e personalizada não só é boa para os negócios, mas também tem um impacto positivo na sociedade, promovendo bem-estar e realização pessoal.

Aspirational Intelligence” inspira e impulsiona nosso trabalho com a complexidade e as nuances das culturas hiperlocais. Num mundo cheio de IA, as conexões humanas ainda são nosso melhor algoritmo pro sucesso.



➜ O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o maior evento global da indústria criativa de mídia, comunicação e publicidade. A edição 2024 será realizada de 16 a 21 de junho. Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Globo, no canal b9.com.br/canneslions e no nosso Instagram.
todo tipo
de conversa
para quem quer
sair do raso
Photo by Dave Goudreau on Unsplash

transforme sua marca em conversa
conte com o b9

20 anos de pioneirismo digital

Aqui no B9, a gente adora uma conversa. Mais do que uma paixão, elas viraram o nosso negócio. O B9 já produziu milhares de episódios, canais temáticos, eventos, palestras e campanhas que contam histórias, expandem horizontes e criam conexões autênticas com a audiência. Buscando diferentes pontos de vista e com ideias que nos tiram do raso. Através de oportunidades de mídia, conteúdos originais em podcast e projetos multiplataformas, o B9 também coloca marcas e empresas nessas rodas de conversa. Pra conhecer nossos cases e tudo o que o B9 pode fazer pela sua marca acesse o site:

negocios.b9.com.br
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro