Guaraná com gelo e laranja: drive-thru em Portugal promove tradição brasileira

O Guaraná Antarctica criou em Portugal, seu maior mercado fora do Brasil, um inusitado drive-thru de pomar. A ação, realizada pela Beta Collective em parceria com a agência Adagietto, foi criada para apresentar aos consumidores portugueses a maneira tradicional dos brasileiros de apreciar o refrigerante: com gelo e uma rodela de laranja.

↳ Experiência refrescante e criativa
Localizado em uma área próxima a Lisboa, o drive-thru guiou os participantes por uma experiência sensorial. Desde a recepção por uma promotora que servia o Guaraná com gelo, até um agricultor que cortava laranjas frescas diretamente do pomar, a campanha reforçou a conexão entre o refrigerante e a Laranja do Algarve, famosa em Portugal por sua qualidade.

↳ Sustentabilidade e inovação
Além do ritual de consumo, a ação traz um componente sustentável: em parceria com a startup portuguesa Equal Food, que combate o desperdício alimentar, o Guaraná Antarctica utiliza laranjas que seriam descartadas por razões estéticas. Essas frutas são reaproveitadas em cestas de frutas imperfeitas que a startup entrega a seus assinantes, promovendo uma abordagem mais consciente ao consumo.

↳ Conexão cultural Brasil-Portugal
A campanha segue uma linha que explora as conexões culturais entre Brasil e Portugal. Anteriormente, as agências Beta Collective e Adagietto criaram o Pastel de Pastel, uma fusão entre a massa do pastel brasileiro e o recheio de pastel de nata português, reforçando o vínculo entre os dois países por meio da gastronomia.