Heineken cria plugin que corrige posição dos olhos para torcedores assistirem Champions League durante reuniões online
"The Eyes Dribble" permite simular contato visual em videochamadas enquanto o usuário acompanha partidas que ocorrem em horário comercial na América Latina
A Heineken, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, acaba de lançar uma solução criativa para um problema que afeta muitos torcedores na América Latina: os jogos da Champions ocorrem durante o horário de trabalho (entre 12h e 18h).
Como funciona 👀
Desenvolvido pela Publicis Argentina e LePub Milão, o “The Eyes Dribble” é um plugin para Microsoft Teams, Zoom e Google Meet que corrige automaticamente a posição dos olhos do usuário em tempo real durante videochamadas.
↳ A tecnologia simula contato visual constante com a câmera, mesmo quando a pessoa está olhando para a transmissão do jogo em outra tela
O plugin está disponível gratuitamente para macOS e Windows no site Heineken.com/EyesDribble.
Por que importa ⚽️
A iniciativa aborda um dilema comum para muitos profissionais que são apaixonados por futebol: como conciliar as responsabilidades de trabalho com o desejo de assistir a jogos importantes que acontecem durante o expediente.
“Em vez de obrigar os torcedores a escolher entre uma reunião e uma partida, damos a possibilidade de desfrutar de ambos ao mesmo tempo”, explica Santiago Castro, diretor geral criativo da Publicis Argentina.
Estratégia da marca 🍺
A campanha se integra à plataforma de futebol da Heineken na América Latina e conta com ampla divulgação em diversos canais, como mídia exterior, canais digitais, redes sociais, etc.
“Na Heineken sabemos que o futebol é uma paixão que não para, mesmo durante o horário de trabalho. Com o ‘The Eyes Dribble’, buscamos oferecer uma solução inovadora que permita desfrutar da UEFA Champions League sem perder o foco no trabalho”, afirma Fernando Sanz Nicuesa, country manager da Heineken para o Cone Sul.
O conceito criativo 💡
Para Fabio Mazia, CCO da Publicis, essas são as ideias que a agência sempre busca concretizar: “Junto com a Heineken Argentina, colocamos toda nossa energia para torná-la possível. Acredito que com este tipo de iniciativa a marca está sempre na vanguarda, unindo tecnologia com insights humanos.”
A campanha representa uma abordagem bem-humorada que reconhece e valida o comportamento dos fãs de futebol, transformando um “problema” em uma oportunidade para a marca se conectar com seu público.
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