YouTube usa IA para inserir anúncios logo após os “momentos de pico” em vídeos
Nova função "Peak Points" usa Gemini para identificar quando espectadores estão mais engajados, gerando polêmica entre criadores e usuários
O YouTube anunciou uma nova estratégia publicitária que promete ser tão eficaz para anunciantes quanto potencialmente irritante para usuários. A ferramenta “Peak Points”, apresentada durante o evento Brandcast na quarta-feira (14) em Nova York, utilizará a IA Gemini do Google para analisar vídeos e identificar os momentos de maior engajamento emocional do público – para então exibir anúncios imediatamente após esses “picos”.
Por que importa: A nova abordagem representa uma sofisticação algorítmica da plataforma, explorando precisamente os momentos em que os espectadores estão mais investidos emocionalmente no conteúdo, potencialmente aumentando a eficácia dos anúncios, mas também arriscando frustrar os usuários.
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Imagine assistir ao exato momento em que seu criador de conteúdo favorito revela uma surpresa aguardada ou quando um casal finalmente se beija após horas de tensão romântica – apenas para ter esse momento interrompido por um anúncio. É exatamente isso que o “Peak Points” se propõe a fazer.
Como funciona
O sistema usa a IA Gemini para analisar elementos do vídeo como quadros e transcrições, identificando momentos de maior atenção e impacto emocional. Segundo o YouTube, esses instantes “representam oportunidades ideais para anunciantes”, já que os espectadores estão mais receptivos e propensos a lembrar das marcas quando experimentam estados emocionais elevados. Só não sabemos se a lembrança será positiva, nesse caso.
Em um dos exemplos apresentados pelo próprio YouTube, a plataforma sugere um anúncio imediatamente após um pedido de casamento – exatamente quando o espectador estaria, em tese, mais emocionalmente conectado ao conteúdo.
A ferramenta está atualmente em fase piloto e será implementada gradualmente ao longo do ano.
Reações divididas a mais um formato de anúncios
Não é difícil imaginar que a recepção ao “Peak Points” seja mista. Para anunciantes, representa uma oportunidade de ouro, potencialmente aumentando impressões e taxas de cliques – métricas fundamentais que determinam quanto os criadores ganham na plataforma.
Para usuários, no entanto, parece quase uma ciência da interrupção: o YouTube está deliberadamente identificando os momentos mais envolventes de um vídeo para então interromper com uma mensagem comercial.
A monetização da IA avança
O “Peak Points” representa mais um passo do Google na monetização de suas ferramentas de IA. Junto com o formato, o YouTube anunciou outras inovações voltadas para anunciantes durante o evento Brandcast, incluindo “Cultural Moments Sponsorships”, “Kickoff Weekend”, “Masthead on CTV” e “Shoppable CTV” – este último permitindo que usuários comprem produtos diretamente durante os anúncios.
A estratégia reforça o domínio do YouTube no mercado de streaming, onde a plataforma supera consistentemente concorrentes como Netflix, Hulu e Disney+ em tempo de visualização em TVs globalmente, além de dominar o segmento de transmissão ao vivo frente a TikTok e Twitch.
E como sempre, para quem prefere evitar essa nova onda de anúncios estrategicamente posicionados, resta a opção do YouTube Premium. É a “solução” para um problema que a própria plataforma continua a aperfeiçoar. A banca sempre vence.
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