YouTube utiliza IA do Google para identificar padrões em mais de 8 mil comerciais
Modelo Gemini 1.5 Pro processou texto e vídeo, extraindo insights sobre sentimento, temas e elementos visuais
Antes de Cannes Lions, o YouTube utilizou a IA do Google para analisar mais de 8.000 comerciais, destacando temas e elementos visuais comuns entre os mais bem-sucedidos.
Anne Marie Nelson-Bogle, vice-presidente de marketing de anúncios do YouTube, explicou que a ferramenta personalizada de inteligência artificial processou texto e vídeo, extraindo insights sobre sentimento, temas e elementos visuais. Utilizando o modelo Gemini 1.5 Pro, a IA sintetizou os resultados em principais descobertas, mostrando como os temas se encaixam na criatividade geral.
↳ Seleção de filmes: Os anúncios de destaque foram aqueles que desafiaram estereótipos e destacaram vozes sub-representadas. Exemplos incluem o anúncio do Google Pixel “Javier in Frame”, dirigido por Adam Morse, e a campanha da Apple “Personal Voice on iPhone”. Outros anúncios como “Mundo Nu” do Nubank e “Yes. I. Can.” da Peloton também foram reconhecidos.
↳ Temas Comuns: A IA revelou que os anúncios mais eficazes começam com um gancho forte, fazem referências à cultura pop, utilizam músicas cativantes e engajam o público com humor. Além disso, muitos anúncios celebram a autoexpressão e destacam a importância da comunidade e da conexão humana.
↳ Parcerias com Criadores: Marcas como Axe e Lululemon se beneficiaram ao colaborar com influenciadores do YouTube, gerando confiança e autenticidade. Anúncios em formatos curtos, como os Shorts do McDonald’s e Pizza Hut, também mostraram ser eficazes na construção de conexões genuínas com o público.
↳ Tokenismo: A IA também revelou práticas de “tokenismo” nos anúncios analisados. É um termo que se refere a esforços superficiais de representação, onde a diversidade é apenas simbólica e não reflete a realidade demográfica. Embora algumas marcas tenham mostrado progresso genuíno na inclusão, muitas ainda apresentam diversidade de forma superficial, sem um verdadeiro comprometimento com a representatividade. A análise da IA destacou a necessidade de uma abordagem mais autêntica e significativa na representação de diferentes grupos sociais.
↳ Conclusão: A análise da IA do Google confirma que práticas consagradas continuam eficazes, mas também destaca a importância de inovação e autenticidade na publicidade. E claro, com isso o YouTube, deseja se provar como uma plataforma vital para as marcas lançarem suas campanhas criativas.
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