Renner tenta renovar marca em seus 60 anos com ajuda da velejadora Tamara Klink

Campanha "O nosso futuro é seu" busca alinhar imagem da varejista com valores como sustentabilidade e inovação

por Carlos Merigo

A Lojas Renner S.A. está apostando na velejadora e escritora Tamara Klink para dar nova roupagem a sua marca ao completar seis décadas de existência. A campanha “O nosso futuro é seu”, criada pela Paim Comunicação, utiliza paralelos entre os feitos da navegadora e a trajetória da varejista para projetar a empresa para os próximos anos.

Por que importa: Em um momento de intensa competição no varejo de moda, especialmente com a crescente pressão de players digitais internacionais como Shein, a Renner busca reforçar seu posicionamento como líder nacional inovadora e conectada com valores contemporâneos.

Uma trajetória de expansão

Ao longo de 60 anos, a empresa passou de seis lojas para mais de 680 operações em três países, expandindo seu portfólio para além da marca original Renner, com:

Camicado
Youcom
Ashua
Repassa
Realize
Uello

A companhia, que foi a primeira corporação brasileira com 100% das ações negociadas em bolsa, busca agora associar sua imagem com atributos como coragem, visão de futuro e autenticidade.

Navegando pelo simbolismo

A escolha de Tamara Klink não parece acidental. A navegadora, que se tornou a primeira mulher a permanecer nove meses isolada em um barco no Ártico durante o inverno, traz consigo uma narrativa de pioneirismo que a empresa busca associar à sua própria trajetória.

O filme da campanha, produzido pela O2 Filmes com direção de Rodrigo Pesavento, utiliza cenários que evocam tanto as velas de um barco quanto os tecidos que estão na base dos produtos da varejista desde 1965.

“Únicas e cada uma à sua maneira, Lojas Renner S.A. e Tamara têm os seus pontos em comum explicitados”, diz o material de divulgação, buscando construir uma narrativa que conecta “as experiências e reflexões de uma mulher jovem, com espírito de aventura e de liderança” aos valores da empresa.

Mais que um aniversário

A campanha se desdobra em ações de mídia no GNT, Globonews, YouTube e LinkedIn, além de uma websérie intitulada “60 Segundos Com Tamara”, que estreará em junho, onde lideranças da empresa conversam com a velejadora sobre temas como moda e atitude, casa e aconchego, juventude e liberdade.

Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A., enfatiza que a empresa chegou até aqui por ter “valores sólidos e uma grande paixão por encantar os clientes”, indicando que a construção do futuro só é possível “com inovação, sustentabilidade e um olhar atento para todas as pessoas que fazem parte dessa rede.”

O desafio da Renner, porém, vai além de uma campanha comemorativa. Em um cenário onde varejistas estabelecidos enfrentam a digitalização acelerada do setor e a chegada de competidores globais, a questão que permanece é como traduzir essa narrativa inspiradora em vantagens competitivas reais para os próximos 60 anos.

CRÉDITOS

Mercados: Nacional

Peça: Filme

Identificação da agência: Paim Comunicação

Cliente: Lojas Renner S.A.

Meio: Internet

Peça: Individual

Formato: 60″

Produto: 60 anos

Título: O nosso futuro é seu

Diretor de criação: Rodrigo Pinto

Heads de Criação: Paloma Peixoto e Daniele Almeida

Direção de Arte: Thiago Pinto, Daniele Almeida, Lucas Vargas, Frederico Livi, Ismael Rosa, Leonardo Torres, José Portela, Denise Eliane e Andre Mosquito

Redator: Samir Arrage, Paloma Peixoto, Caio Kochenborger, Mari Carvalho, Vanessa Araújo, Joana Scarsi, Rachel Fernandes, Gustavo Lacerda e Marcio Blank

Conteúdo: Isa Silveira

Diretor de Atendimento: Lígia Soletti

Atendimento: Júlia Zenker e Amanda Santos

Produtor de RTVC: Ana Paula Luce e Mario Seefeld

Planejamento: Carolina Noll, Cariane Camargo, Paola Pasquale e Eduardo Flores

Diretor de Mídia: Simone Magon

Mídia: Paloma Kussler, Carla Azevedo, Pedro Pandolfo, Thiago Souza e Thales Santos

Responsável pela aprovação (cliente): Renata Altenfelder e Ana Finkler

Produtora do Filme: O2.

Direção: Rodrigo Pesavento

Diretora Produção Executiva: Flavia Zanini

Produção Executiva: Gustavo Nogueira