Grand Effie: Blood Appétit da Leo Burnett é eleita campanha mais eficaz do ano
Estratégia transformou exposição sobre sanguessugas em experiência gastronômica macabra, dobrando visitação do Field Museum de Chicago
A agência Leo Burnett Chicago levou o Grand Effie 2025 com uma das campanhas mais inusitadas já premiadas: “Blood Appétit”, que literalmente colocou sangue no cardápio de restaurantes famosos de Chicago para promover uma exposição sobre criaturas sugadoras de sangue. A estratégia resultou em 42% de aumento na visitação do Field Museum, mais que dobrando a meta original.
Como funcionou a estratégia
A campanha promovia a exposição “Bloodsuckers: Legends to Leeches” do Field Museum, que explorava como o sangue é fonte de nutrientes para animais como morcegos-vampiro e sanguessugas. A Leo Burnett local, junto com as agências Publicis North America, Aisle Rocket e PXP Studios, teve a ideia de fazer os visitantes literalmente “provarem” essa experiência.
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A agência fez parceria com chefs de restaurantes renomados de Chicago para criar pratos que continham sangue como ingrediente especial:
- Morcilla Tacos do Taqueria Chingon
- Blood Devil’s Food Cake do Mott St.
- Bloody Wiener e Bloody Malort shot do The Wieners Circle
Os participantes ganhavam ingressos com desconto para o museu, criando uma conexão direta entre a experiência gastronômica e a exposição.
Por que funcionou
Soyoung Kang, CMO da eos Products e jurada do Grand Effie, destacou: “O trabalho foi tão inovador, surpreendentemente criativo, e simplesmente tinha essa centelha mágica que realmente o fez se destacar. A mensagem que essa vitória envia para a indústria é que às vezes a magia está no inesperado.”
Mo Said, fundador e CEO da Mojo Supermarket e outro jurado, complementou: “Foi uma decisão difícil porque havia muitos grandes concorrentes, mas o vencedor deste ano simplesmente tinha tudo – uma forma realmente engenhosa de transformar seu problema em insight, em uma execução criativa… transformou nada em tanta magia.”
A concorrência era pesada
O Grand Effie é escolhido entre os vencedores de Gold Effie do ano. A competição incluía campanhas de peso como:
- L’Oréal/CeraVe com “Michael CeraVe” (também vencedora do Campaign of the Year no Creativity Awards 2025)
- Spotify com “Spreadbeats”
- Dove com “Let’s Change Beauty”
- Change the Ref com “The Shotline” (campanha anti-violência armada)
- Sandy Hook Promise com “Just Joking”
Reconhecimentos adicionais
L’Oréal foi nomeada a marca mais eficaz do ano, enquanto CeraVe dividiu o título de marca mais eficaz com a organização Change the Ref. Entre as agências, Ogilvy liderou o ranking de Most Effective Agency Networks, seguida por BBDO Worldwide e McCann Worldgroup.
O sucesso de “Blood Appétit” reforça que, mesmo em um mundo digital, campanhas que criam experiências físicas memoráveis e genuinamente criativas ainda têm poder de cortar o ruído e gerar resultados mensuráveis. Para um museu competindo pela atenção em uma cidade repleta de atrações, transformar visitantes em “sugadores de sangue” voluntários foi uma estratégia tão macabra quanto eficaz.
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