Oura desafia culto à juventude eterna com campanha “Give Us the Finger”

A Oura, marca de smart rings, lançou uma campanha que vai na contramão do discurso predominante da indústria de saúde e wellness: em vez de prometer juventude eterna, a marca celebra o envelhecimento como uma conquista. Criada pela agência nice&frank, “Give Us the Finger” usa o posicionamento único do anel Oura no dedo indicador para criar uma mensagem ousada sobre vitalidade em todas as idades.

Por que importa: Em um mercado saturado de promessas anti-idade e obsessão pela juventude, a campanha representa uma abordagem contracultural que pode redefinir como marcas de saúde se comunicam com consumidores mais velhos – um segmento com crescente poder de compra.

Como funciona o nome da campanha

O título “Give Us the Finger” funciona em múltiplas camadas: referencia a colocação do anel Oura no dedo indicador (onde captura dados de saúde mais precisos), mas também simboliza uma atitude desafiadora, em uma expressão que significa mostrar o dedo do meio e mandar pra aquele lugar.

O filme de 60 segundos destaca pessoas mais velhas em momentos de propósito e conquista – um pianista, montanhistas, mestres de xadrez – todos usando o anel com confiança. Entre os talentos estão George Papoutsis, artista de streetball de Nova York, e os dançarinos de tango Mónica Romero e Omar Ocampo, que se conheceram há mais de 40 anos em Buenos Aires.

Contra o culto da juventude

“Como cultura, fomos condicionados a tentar escapar da realidade do envelhecimento, atraídos pela busca da juventude eterna. Mas a verdade é que envelhecer é inevitável, e ficar mais velho é um presente”, declarou Doug Sweeny, CMO da Oura.

A abordagem contrasta com o padrão da indústria wellness, que frequentemente vende a ilusão de “parar o tempo” ou “reverter o envelhecimento”. Em vez disso, a Oura posiciona seus anos posteriores como potencialmente “os mais significativos” quando vividos com boa saúde.

Laura Petruccelli, co-fundadora e CCO da nice&frank, complementa: “Por muitos anos, ficar mais velho foi demonizado na publicidade, quando deveria ser celebrado. Nossa meta era virar o script da narrativa tradicional de fitness.”

NBA e ativações em grandes cidades

A campanha inclui veiculação durante as finais da NBA Conference e ativações de mídia exterior em Los Angeles, Nova York, Miami e Londres. Uma ativação especial “Give NYC the Finger” acontecerá em Nova York nas próximas semanas.

Oura muda de abordagem

A campanha reflete uma mudança mais ampla no posicionamento da Oura. Em vez de focar em performance máxima ou métricas perfeitas, a marca está se posicionando como facilitadora de “wellness como prática diária” – uma abordagem mais sustentável e menos intimidadora.

“Esta não é uma proposta de performance máxima ou a ilusão de permanecer jovem para sempre. É uma rebelião silenciosa contra o perfeccionismo”, explica a empresa em comunicado.

Guerra dos wearables

A estratégia acontece em um momento em que o mercado de wearables de saúde se torna cada vez mais competitivo, com Apple Watch, Fitbit e outras marcas disputando espaço. O posicionamento contracultural pode ajudar a Oura a se diferenciar em um segmento onde muitas marcas usam mensagens similares sobre otimização e performance.

Ao abraçar o envelhecimento em vez de combatê-lo, a Oura está apostando que consumidores estão prontos para uma conversa mais madura sobre saúde – uma que reconhece que o objetivo não é “permanecer jovem”, mas “permanecer bem”.