Boticário transforma São João em mega operação de marketing territorial pelo 9º ano

O Boticário vai entrar em modo full São João pela nona vez consecutiva. A operação 2025 inclui patrocínio de mais de 20 festas pelo país, uma fragrância nova “inspirada na coragem da mulher nordestina” e Solange Almeida cantando o jingle da marca (ano passado foi com o João Gomes).

Por que importa: Com investimento massivo em festas regionais, a marca mostra como grandes players estão disputando relevância cultural local – especialmente no Nordeste, onde o poder de consumo cresce e a identidade regional vende. A Natura também anunciou seus planos para o São João nessa semana.

A operação “A beleza do seu São João”

O cardápio de ações é “como estar em todo lugar ao mesmo tempo”:

Presença geográfica:

• Nordeste: Caruaru, Petrolina, Campina Grande, Mossoró, Maracanaú, Maceió, Cruz das Almas, São Luís, Imperatriz
• Outras regiões: São Paulo, Votorantim, Curitiba, Boa Vista, Goiânia, Belo Horizonte

Ativações padrão:

• Espaços instagramáveis
• Estações de maquiagem gratuita
• Experimentação de produtos
• Brindes diversos

A estrela: Casa São João em Caruaru

Pelo quarto ano, Caruaru ganha a versão premium da ativação – uma “casa-museu” que promete ser “sensorial e imersiva”.

• Camarim com espelho interativo
• Jogos interativos
• Homenagem a mulheres do São João local
• Arte de Romildo Rocha e sua xilogravura nordestina

O lançamento calculado: Novo Liz

A fragrância vem com storytelling pronto: “inspirada na coragem e identidade da mulher nordestina” e fórmula de baunilha, íris nobre e madeiras. Solange Almeida, além de cantar o jingle, será garota-propaganda do perfume e fará um show em Caruaru (31/05) com distribuição do produto.

Marketing territorial

A estratégia revela algumas verdades sobre o mercado:

1. Nordeste virou prioridade para grandes marcas (não só no discurso)
2. Festas regionais são o novo Rock in Rio para ativações
3. “Inspirado em X região” é o novo “feito com amor”

Jacqueline Tobaru, diretora de marketing regional do Grupo Boticário, fala em “valorização da cultura” e “manter histórias vivas”, mas também se trata de estar onde 60 milhões de brasileiros celebram e consomem, principalmente em um momento de pico de vendas com apelo emocional.