Doritos cria loteamento em Marte para quem “não se encaixa na Terra” em campanha mexicana

Doritos decidiu que quem não se encaixa no planeta Terra merece um endereço melhor: Marte. A nova campanha “Somos de otro planeta”, criada pela Isla para o mercado mexicano, apresenta um corretor imobiliário em traje de astronauta vendendo lotes no planeta vermelho para skatistas antigravidade, furries e outros “desajustados” terrestres.

Por que importa: A campanha marca retorno da Doritos ao tom provocativo e inclusivo que construiu a marca, usando ficção científica para falar sobre pertencimento e diversidade.

O loteamento marciano

Dirigido pela dupla Alaska & Paladino (Iconoclast), o filme apresenta:

• Corretor espacial no estilo dos vídeos imobiliários de redes sociais
• Skatistas flutuando em subúrbios antigravidade
• Zero reclamações de barulho (vizinhos estão a 225km, na Terra)
• Fontes de queijo derretido como fonte de energia
• Furries correndo livremente por crateras

“Doritos sempre falou com quem quebra moldes neste planeta. Desta vez, oferecemos um novo lugar”, explicam Nicolás Diaco e Ezequiel De Luca, diretores criativos da Isla.

A iniciativa tem filme completo com 3m20s de duração (acima) e versão de 1 minuto (abaixo):

Estratégia do “não-pertencimento”

A sacada explora sentimento universal:

• Premissa: “Não se sente bem-vindo na Terra?”
• Solução: Mudança para Marte
• Mensagem real: Celebração da diferença e inclusão

“É mais que uma campanha. É uma declaração que traz de volta o tom ousado, desafiador e autêntico que sempre fez de Doritos uma marca única”, defende Dani Díaz, diretor da marca.

O que a campanha realmente vende

Por trás da brincadeira espacial:

1. Posicionamento renovado após período mais conservador
2. Diálogo com Gen Z através de humor absurdista
3. Inclusão sem sermão ou sinalização de virtude

A metáfora funciona: Marte como símbolo do que está por vir – plataforma para continuar desafiando status quo.

Disponível em plataformas digitais, a campanha promete ser início de “nova era” para Doritos no México, onde ser diferente não é apenas celebrado – agora tem endereço próprio.

Mesmo que seja em outro planeta.