McDonald’s cria “escavação arqueológica” fake em Roma com mosaico de romanos comendo Big Mac

O McDonald’s decidiu reescrever a história romana – literalmente. A marca instalou uma falsa escavação arqueológica na Galleria Alberto Sordi, em Roma, com um mosaico “antigo” retratando romanos de toga saboreando hambúrgueres e batatas fritas sob os Arcos Dourados. A campanha “Enjoy the Classics” está gerando mais debate que um gladiador no Coliseu.

Por que importa: A ação exemplifica como marcas globais estão apostando em instalações provocativas que geram conversação orgânica, mesmo (ou especialmente) quando flertam com polêmica cultural.

A “descoberta arqueológica” do século XXI

A instalação inclui:

• 18.000 tesselas colocadas à mão por 10 especialistas
• Cenografia completa de sítio arqueológico
• Romanos de toga com Big Mac e Coca diet
• Arcos Dourados integrados ao design “clássico”
• Exposição até 7 de junho no shopping

“Vorrei odiarlo, ma… I’m lovin’ it” (Queria odiar, mas estou amando), resumiu um italiano nas redes, capturando perfeitamente o dilema moral da campanha.

Roma dividida entre riso e revolta

Team “Crime Cultural”:

• Angelo Argento (Artribune): “Grotesco, vulgar e carnivalesco”
• Usuários chamam de “Roman crime scene”
• Acusações de desrespeito ao patrimônio

Team “Golpe de Mestre”:

• “Masterpiece de publicidade e ironia”
• Elogios à execução artesanal
• Reconhecimento do humor inteligente

McDonald’s e sua obsessão arqueológica italiana

Esta não é a primeira escavação do McDonald’s em Roma:

• Piazza di Spagna (1986): Loja decorada com mármore e mosaicos clássicos
• Marino: Restaurante com estrada romana de 2.000 anos sob piso de vidro
• Agora: Mosaico fake que viraliza globalmente

“A marca tem uma história surpreendentemente rica na Itália”, observa o Dexerto, notando a ironia de uma rede americana se apropriar tão agressivamente da estética romana.

O que realmente está em jogo

A instalação funciona em múltiplas camadas:

1. Marketing de guerrilha disfarçado de arte
2. Apropriação cultural como estratégia de localização
3. Debate garantido = mídia espontânea global
4. Selfies inevitáveis = conteúdo user-generated

Quando Júlio César disse “Veni, vidi, vici”, ele estava falando de conquistar a Gália ou de pegar a senha do McDonald’s?

Só a arqueologia do futuro dirá.