Você provavelmente topou com Marisa Maiô no seu feed esta semana. A apresentadora de IA que satiriza programas de auditório virou fenômeno instantâneo e o Magalu já estava lá, cartão de crédito em mãos.
Por que importa: A velocidade com que marcas estão surfando em personagens virais de IA mostra que o jogo da publicidade mudou. Não se trata mais de criar influenciadores, é sim saber reagir aos que a internet inventa – mesmo que sejam pixels vestindo maiô.
A varejista estreou a primeira publicidade da apresentadora virtual no fim de semana, com direito a piadas sobre relacionamentos e – plot twist digno de Sílvio Santos – revelação de que o icônico maiô preto vem do próprio Magalu.
“Fomos rápidos em incluir a Marisa Maiô em nossa estratégia”, conta Aline Izo, gerente sênior de marketing da empresa. Tradução: viram os números bombando e correram atrás.
Os números que fizeram o Magalu ligar para o Raony Phillips, criador da Marisa digital:
O vídeo segue a fórmula Marisa: humor ácido, casais constrangidos no palco e aquela nostalgia de TV dos anos 90. A diferença é que agora tem cupom de desconto no final.
A questão que fica: Quando uma IA criada para satirizar a TV vira garota-propaganda, ela perde a graça ou o Magalu mandou bem?
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