Cannes Lions 2025: Vaseline se torna a “checadora oficial” do TikTok e conquista o GP de Health & Wellness

CANNES, FR — Em um mundo em que metade das pessoas consulta o TikTok antes de um médico, a Unilever encontrou um papel relevante para sua marca centenária de cuidados com a pele. “Vaseline Verified”, da Ogilvy Singapore, levou cientistas de laboratório para as telas de celulares: os hacks virais que funcionavam recebiam o selo “Verified”, os perigosos eram reprovados – tudo gravado e devolvido aos criadores originais.

Para o júri, o case “entregou ferramentas e inspiração para resultados de saúde melhores, e não apenas awareness”, disse Eric Weisberg, presidente do júri e CCO global da Havas Health.

Os números corroboram: +27 % de vendas e redução de 18 % nas menções negativas à marca em redes sociais no primeiro trimestre pós-lançamento, segundo case da marca. Mais que uma ação de “brand safety”, o trabalho buscou reposicionar Vaseline como curadora de bem-estar em plena creator economy.

E o Brasil?

Foram 3 Leões (um outro e dois bronzes) para 2 cases diferentes:

Prêmio	Título	Marca	Agência
Gold Lion	Nigrum Corpus	Idomed	Artplan, São Paulo
Bronze Lion	Nigrum Corpus	Idomed	Artplan, São Paulo
Bronze Lion	Her Dome	Governo do Estado de SP	DPZ, São Paulo