Cannes Lions 2025: KitKat e Cerimônia de Abertura Paris 2024 dividem o Grand Prix de Outdoor

O júri de Outdoor seguiu três mandamentos: ideias centradas no meio, respeitosas com a cidade e impossíveis fora do contexto de 2025. O resultado foi um duplo Grand Prix:

• Clássico — KitKat “Phone Break” (VML): cartazes sem logos que espelha o público viciado no celular e, com o formato de um KitKat, convidando a dar um break. “Uma aula de outdoor — imediata, silenciosa e reflexiva”, resumiu a presidente do júri, Keka Morelle, CCO da Ogilvy. A execução ganhou força em abrigos de ônibus e metrôs pelo mundo.

• Experiencial — Cerimônia de Abertura Paris 2024: a pré-estreia olímpica tomou as ruas da capital francesa com instalações que transformaram a cidade em palco coletivo. O júri chamou o case de “inesquecível” e exemplo de como o outdoor pode ser “expansivo, emocional e essencial à expressão de marca”.

E o Brasil?

Foram sete vencedores na categoria:

Prêmio	Título	Marca	Agência
Silver Lion	Speed Coupons	Mercado Livre	GUT, São Paulo
Silver Lion	Sun Reserve	Corona	Grey, São Paulo
Bronze Lion	The Shining	Coca-Cola	VML, New York / VML, São Paulo
Bronze Lion	Touchboards Discount	Itaú Unibanco	Africa Creative DDB, São Paulo
Bronze Lion	Followers Store	New Balance	LePub, São Paulo
Bronze Lion	Plastic Blood	Oka Biotech	DM9, São Paulo
Bronze Lion	Gold = Death	Urihi Yanomami	DM9, São Paulo