Cannes Lions 2025: Bad Bunny transforma coordenadas do Google em tracklist e conquista Grand Prix de Music • B9

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Cannes Lions 2025: Bad Bunny transforma coordenadas do Google em tracklist e conquista Grand Prix de Music

Case da DDB Latina convida fãs a explorar Porto Rico via Street View antes de ouvir o álbum

por Carlos Merigo

CANNES, FR – Bad Bunny queria que o mundo inteiro “passeasse” por Porto Rico antes mesmo de ouvir seu novo álbum DeBÍ TiRAR MáS FOToS. Em vez de liberar os nomes das faixas no Spotify, ele os trocou por coordenadas de latitude e longitude. Cada coordenada apontava para um ponto da ilha registrado em Google Street View — praias, becos, quadras de basquete e murais que inspiraram as músicas.

Sem qualquer instrução oficial, os fãs logo entenderam o enigma e começaram uma caça global: entravam no Street View, procuravam objetos estranhos (um sofá, um caminhão de mudança, um estandarte) e descobriam, impressos ali, os títulos verdadeiros. Quando alguém encontrava uma faixa, publicava nas redes e ativava um efeito dominó de compartilhamentos. A criação é da DDB Latina, de Porto Rico, em parceria com a Rimas Music.

Resultados que impressionaram o júri

  • 182 milhões de fãs de 61 países “visitaram” Porto Rico virtualmente.
  • Tornou-se o álbum mais pré-salvo da carreira de Bad Bunny no Spotify.
  • Estreou como #1 global, com todas as faixas no Billboard Hot 100.
  • Gerou US$ 40 milhões em mídia espontânea e aumento de +350 % em buscas no Google sobre Porto Rico.

Para Seiya Matsumiya, presidente do júri e fundadora da Black Cat White Cat Music, o trabalho combinou “música, tecnologia e orgulho cultural em um jogo de detetive digital que só poderia vir de um artista tão conectado aos fãs”. O case prova que, quando a narrativa é interativa e enraizada em identidade local, o lançamento de um álbum pode virar um evento cultural – exatamente o tipo de entretenimento inescapável que o Cannes Lions busca celebrar.

E o Brasil?

Levou um leão de Bronze na categoria

Jovem MK – Meu Karma; Kondzilla (Africa Creative DDB, São Paulo / Black Madre São Paulo, Czar São Paulo, Kondzilla São Paulo)


O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o maior evento global da indústria criativa de mídia, comunicação e publicidade. A edição 2025 será realizada de 16 a 20 de junho. Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Globo, no canal b9.com.br/canneslions e no nosso Instagram.

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