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YouTube aos 20: de vídeos granulados a US$ 17 bilhões pagos em royalties

Neal Mohan revela em Cannes como criadores viraram "startups de Hollywood" e afirma que IA vai democratizar storytelling global

por Carlos Merigo
Capa - YouTube aos 20: de vídeos granulados a US$ 17 bilhões pagos em royalties
Imagem: Getty UK

O CEO do YouTube, Neal Mohan, abriu sua apresentação em Cannes Lions 2025 com uma provocação: “YouTube não é mais sobre memes esquecíveis ou virais de uma nota só. É Cultura com C maiúsculo – onde eventos, conversas e vozes que definem o momento deixam sua marca.”

Por que importa: Com 200 bilhões de visualizações diárias só em Shorts e 1 bilhão de horas assistidas em TVs por dia, YouTube quer provar que criadores individuais agora competem diretamente com estúdios tradicionais.

De “Me at the Zoo” para o Everest (e cinemas)

A jornada de 19 segundos a fenômeno cultural:

2005: Vídeo inaugural de 19 segundos
Pioneiros: iJustine, Smosh, Philip DeFranco estabelecem “criador” como profissão
2025: Criadores são “as startups de Hollywood”

Case emblemático: Inoxtag, criador francês, decidiu escalar o Everest. Montou equipe completa – roteiristas, artistas gráficos, diretor. Resultado: documentário “Kaizen” estreou em cinemas E no YouTube, com 17 milhões de views em 48 horas.

A nova TV não parece com a velha TV

Dados que redefinem entretenimento:

  • 1 bilhão de horas/dia assistidas em TVs
  • Metade dos top 100 canais têm TV como tela principal
  • 1 bilhão de espectadores assistem podcasts mensalmente (não só ouvem)

“Espectadores querem assistir o que importa para eles, sem restrições de formato, gênero ou estilo”, explicou Mohan. Querem o Eurovision ao lado de reações e previsões. Querem NBA seguido de podcast de 2 horas com lendas do esporte.

Fandoms viram força criativa autônoma

Case “The Amazing Digital Circus”:

  • Episódio piloto: 300 milhões de views
  • Conteúdo criado por fãs: 25 BILHÕES de views

“Fandom está se tornando uma forma de expressão criativa – de vídeos de reação a fan art. E a porta de entrada mais fácil é o formato curto.”

Do digital para Wembley Stadium

Sidemen: Coletivo de criadores com 150 milhões de inscritos que:

  • Criaram linhas de merchandise
  • Abriram loja física
  • Estabeleceram cadeia de fast food
  • Lotaram Wembley com jogo beneficente (como Taylor Swift e BTS)

“Fandoms começam no YouTube e dirigem cultura no mundo real.”

Amelia Dimoldenberg e Alex Cooper: redefinindo formatos

Dimoldenberg (Chicken Shop Date):

  • Começou há 10 anos como coluna em revista
  • Rejeitada por todas as emissoras
  • “YouTube abriu o mundo – melhor decisão da minha vida”
  • Controle total: direção, roteiro, duração, thumbnails

Cooper (Call Her Daddy):

  • Saiu de exclusividade Spotify para YouTube
  • “Vi crescimento extremo imediatamente”
  • Usa premieres ao vivo para engajamento comunitário
  • “YouTube permite autenticidade que é inestimável”
 Adult, FemAle, Person, Woman, Conversation, Interview, Clothing, Footwear, Shoe, face, Head
Getty UK

IA: a nova fronteira criativa

Veo 3 chegando aos Shorts:

  • Gera vídeos com prompt único
  • Agora com áudio (grande novidade)
  • Lançamento: fim do verão 2025

Auto-dubbing revoluciona alcance:

  • Já traduz para 9 idiomas (11 em breve)
  • 20 milhões de vídeos dublados em 6 meses
  • “Linguagem é uma das maiores barreiras para audiência global”

Brandon B: do iPod arranhado a 17,5 bilhões de views

O criador de efeitos visuais demonstrou o poder democratizador:

Aos 12 anos: iPod arranhado + pano verde = primeiro filme
Lockdown: 1 vídeo por dia = 1 milhão de seguidores
Hoje: Estúdio de 30 pessoas, campanhas para grandes marcas

Demonstrações com Veo 3:

  1. Yeti no banheiro: De amigo fantasiado para criatura realista
  2. Viagem espacial: “Dias de construção de set em minutos”
  3. Épico medieval: Cinema de grande escala acessível a todos
 Performer, Person, Solo Performance, Adult, Male, Man, Animal, Dinosaur, Reptile, Head, face
Getty UK

A profecia final de Brandon B

“Ferramentas não trazem histórias à vida. Contadores de histórias fazem. Ferramentas abrem portas.”

Case Serra Leoa: Jovens cineastas filmaram longa com celular velho, viralizou no YouTube, chamou atenção de Idris Elba para colaboração.

“Quando democratizamos as ferramentas, democratizamos o próprio storytelling. Estou orgulhoso de estar ao lado do que em breve será a maior frota de contadores de histórias da história humana.”

O manifesto de Mohan para os próximos 20 anos

“A próxima revolução em criatividade e construção de marca será feita no YouTube.”

Não por ferramentas ou tecnologia isoladamente, mas pela combinação de:

  • Criadores empoderados
  • Comunidades engajadas
  • IA democratizando produção
  • Formatos sem fronteiras

O ponto crucial: Em 20 anos, YouTube passou de “site de compartilhamento” para epicentro cultural onde qualquer pessoa com uma ideia – individual, artista, estúdio ou marca – pode se tornar criador e competir em pé de igualdade com Hollywood.

Segundo a plataforma, a questão não é mais ter acesso aos meios de produção. É ter uma história para contar.


O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o maior evento global da indústria criativa de mídia, comunicação e publicidade. A edição 2025 será realizada de 16 a 20 de junho. Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Globo, no canal b9.com.br/canneslions e no nosso Instagram.
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