O Google Brasil oficializou hoje sua entrada no Conar, quebrando um tabu de 45 anos: até agora, só anunciantes, agências e veículos tradicionais ocupavam cadeira no órgão que vigia a ética da propaganda.
Por que importa:
O movimento coloca uma das maiores vendedoras de mídia do planeta dentro da entidade que julga… a própria mídia. Isso pode acelerar a adoção de boas práticas no ambiente digital — mas também levanta a clássica pergunta “quem vigia os vigilantes?”.
O timing não é neutro: o STF discute alterar o Art. 19 do Marco Civil, o que pode tornar plataformas responsáveis por conteúdo publicitário ilegal. Trazer o Google para dentro do Conar parece uma manobra preventiva — mostrar boa-vontade antes que Brasília imponha regras mais duras.
Zoom out: Autorregulação funciona quando é ampla e transparente. Se outras big techs ficarem de fora, o Conar corre o risco de virar clube restrito — e o Congresso pode sentir cheiro de oportunidade para legislar tudo no detalhe.
Próximo capítulo: acompanhar se o Google ajudará a criar critérios claros para IA generativa em anúncios (tema ainda nebuloso) e se verá seus próprios formatos — como search ads e YouTube Shorts — na berlinda dos julgamentos.
A Lacta decidiu que o problema da vida moderna tem uma solução de 30 gramas: chocolate. A nova campanha com…
O iFood decidiu que a melhor forma de atrair entregadores é tratá-los como jogadores de futebol em busca de títulos.…
A LATAM Airlines virou a primeira marca brasileira a apostar todas as fichas na inteligência artificial do Google para criar…
A Vivo encontrou um jeito criativo de manter Rafael Nadal relevante pós-aposentadoria: transformá-lo em gamer de sofá. O novo filme…
A Nike decidiu que a melhor forma de combater o futebol burocrático é transformar seus maiores craques em personagens de…
Estar em Cannes Lions 2025 foi algo que jamais imaginei que pudesse acontecer. Como pessoa trans e profissional da área…
