Coca-Cola ativa fandom Star Wars com campanha colecionável em realidade aumentada

A Força está com os marketeiros. Em mais um movimento para conectar marcas gigantes à paixão intergeracional de uma base de fãs devota, Disney e Coca-Cola lançaram a campanha “Refresh Your Galaxy”, uma celebração da franquia Star Wars com embalagens colecionáveis, conteúdos interativos e experiências em realidade aumentada. A criação é da WPP Open X, hub de agências dedicado à conta global da Coca-Cola.

Por que importa:
O projeto revela o novo estágio das colabs entre marcas e propriedades intelectuais icônicas — agora com storytelling imersivo e foco total na fan experience. Mais do que vender refrigerante, a Coca-Cola se posiciona como parte do imaginário geek, algo que vem fazendo com consistência nos últimos anos.

Como funciona:

• 30 latas e garrafas especiais: personagens das trilogias clássica, prequel, sequels e séries como The Mandalorian e Andor.
• Divisão temática: nas versões Original Taste e Zero Sugar, com personagens distintos — de Lando Calrissian a Grogu.
• Realidade aumentada: embalagens e anúncios físicos podem ser escaneados para acessar conteúdos exclusivos em AR.
• Transmissões personalizadas: fãs podem gravar mensagens estilo Jedi (ou Sith) em vídeo holográfico.
• Edição limitada nos parques: 3 designs só estarão disponíveis no Walt Disney World e Disneyland (Mandalorian + Grogu, Stormtrooper e Chewbacca).

O pano de fundo

A parceria entre Coca-Cola e Disney começou em 1955 com a própria inauguração da Disneylândia. A diferença agora é o tom da comunicação: menos institucional, mais emocional — com estética de fan service elevado à enésima potência. A campanha também coincide com as comemorações de 70 anos do Disneyland Resort.

Estratégia em jogo

• Expansão do fandom: conecta gerações por meio da nostalgia e da cultura pop.
• Engajamento digital: o AR transforma cada embalagem em um canal de conteúdo compartilhável.
• Produto como mídia: o pack colecionável vira peça central da campanha, não um brinde periférico.

A coleção chega em julho a mercados da América do Norte, América Latina, Europa, Japão e Ásia-Pacífico. Distribuição no Brasil ainda não foi confirmada.

Entre as linhas

Com 30 designs para colecionar e experiências exclusivas nos parques, a Coca-Cola está apostando no mesmo princípio que fez dos cards de Pokémon um fenômeno: escassez programada + nostalgia + componente social = engajamento orgânico.

Se funcionar, prepare-se para ver filas de millennials nos supermercados procurando a lata do Cassian Andor como se fosse 1999 e estivéssemos caçando tazos.