Vivo transforma Nadal aposentado em gamer casual
Marca aproveita novo momento do tenista para mirar público gamer com campanha que mistura nostalgia e gaming online
A Vivo encontrou um jeito criativo de manter Rafael Nadal relevante pós-aposentadoria: transformá-lo em gamer de sofá. O novo filme da operadora, criado pela GALERIA.ag, mostra o ex-número 1 do mundo disputando tênis virtual em casa – presumivelmente porque é menos desgastante para os joelhos.
A campanha chega para promover a Vivo Fibra, que pela sexta vez consecutiva foi eleita “a internet preferida dos gamers” pela pesquisa Game Brasil. Uma conquista impressionante, considerando que a concorrência no Brasil é… bem, vocês sabem como é.
Por que importa: É a tentativa da Vivo de surfar em duas ondas simultâneas: a nostalgia dos fãs de tênis que viram Nadal dominar por duas décadas e o crescente mercado gamer brasileiro. O timing com Wimbledon começando essa semana não é coincidência – é marketing 101.
Os detalhes que entregam o briefing:
- Filmado em Manacor, cidade natal de Nadal (toque autêntico ✓)
- Trilha sonora épica com “In the Hall of the Mountain King” (drama ✓)
- Lançamento sincronizado com Wimbledon (nostalgia ✓)
- Foco no “novo momento de vida” do atleta (transição suave ✓)
A jogada meta: Ao invés de forçar Nadal em situações artificiais de “gamer hardcore”, a Vivo optou por mostrá-lo jogando… tênis. Virtual, mas ainda tênis.
O veredito dos gamers (ainda por vir): A comunidade gamer, conhecida por sua sinceridade brutal, ainda não se manifestou em massa. Mas aposto que os comentários vão variar entre “cringe” e “pelo menos não é o Neymar jogando CS de novo”.
CRÉDITOS
Títulos: Nova Fase
Duração: 30”
Cliente: Vivo
Produto: Institucional
Campanha: Nadal
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Phil Daijó, Daniel Oksenberg
Direção de Criação: Bruno Brazão, Luis Rombino
ACD: Gustavo Moura, Isabella Paulelli
Criação: Lucas Nakano, Thay Thanure, Huanayra Alexandre, Gabriele Moraes, Bruna Diniz
Atendimento | Operações: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Marina Serra, Nayana Aliberti, Bia Araújo, João Biason
Aprovação cliente: Marina Daineze, Juliana Covino, Bianca Formiga, Gabriela Leão, Nathalia Alves e Bruna Santos.
Mídia: Patrícia Alves, Silvia Tajiki, Diego Freire, Thiago Rodrigues, Raphael Costa, Lidiana Correia, Flávio Júnior, Samantha Schuenher, Gabriel Silva, Samara Dias, Paulo Henrique
Estratégia: Carol Mello, Rachel Lage, Isabella Duarte, Camila Maciel
PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira
Social e influência:
Data e Tecnologia: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Lucas Prando, Leonardo Sant’Anna e Yuri Rebêlo
Projetos: Marione Oliveira, Lucas Lopes e Luis de Paula
Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura
Artbuyer: Bruna Costa, Morgana Miranda
Produção Gráfica: Durval Brum e Elton Santos
Coordenação de Finalização: Pablo Felix
Tratamento de Imagens: Marcelo Reis e César Bonfim
Revisão: Teresa Montes
Produção Integrada: Ducha Lopes, Marina Dodi, Michelle Teixeira e Renata Silva
Jurídico: RosimeireBrito, Isabelle Versanio e Renata Dentini
Fotógrafo: Thierry DesFontaines
Produtora: Boiler Filmes Direção
DIREÇÃO: DULCIDIO CALDEIRA
PRODUÇÃO EXECUTIVA: JULIANA MARTELLOTTA
PRODUTORA EXECUTIVA JR: CAROLINA TEIXEIRA
HEAD DE ATENDIMENTO: LARISSA PERROTTA
ATENDIMENTO: JONAS MONTE, MANU FENERICH, SHEILINHA E LAURA CIVITA
HEAD DE PRODUÇÃO: JULIANA SIGOLO
EQUIPE DE PRODUÇÃO: CYNTHIA GAMA, CINTIA VARELLA, MARINA ROHNIK E JOYCE CARVALHO
1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: RENATA RACY
2º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: DANI TORREJÓN
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: PEPE MENDES
DIRETOR DE PRODUÇÃO: FERNANDO BOFILL
COORDENADORA DE PRODUÇÃO: CAROLINA LASARTE
DIREÇÃO DE ARTE: LULA BERGER
ASSISTENTE DE ARTE: JOAN ROSSELLO PEÑA
PRODUTO: GRAZIELA DE PABLOS
MAQUIADORA: XISCA COVAS
FIGURINISTA: MARIA ANTONIA SAMPOL
Animação 3D Bolinhas
HEAD DE PÓS PRODUÇÃO: RICARDO QUINTELA
EQUIPE DE COORDENAÇÃO DE PÓS E FINALIZAÇÃO: RAFAEL BARÃO, RENATA DALBEM E RODRIGO AZAMBUJA
ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO DE PÓS E FINALIZAÇÃO: JEAN NETO
FINALIZADOR: RAFAEL BARÃO
MONTAGEM: RICARDO QUINTELA
COLOR GRADING: ACAUAN PASTORE
ESTÚDIO DE PÓS PRODUÇÃO (3D): GLOBETROTTER
STUDIO ESTÚDIO DE SOM: SATÉLITE
Pós-produção: Frame
HEAD DE PÓS PRODUÇÃO: WILSON FERNANDES
COORDENAÇÃO DE PÓS: GABRIEL MARIANO
FINALIZAÇÃO: DIEGO NASCIMENTO e LUCAS MARINI
ASSISTENTE DE PÓS: ANDRÉ DOS SANTOS
MOTION: EBSON CLARINDO
Produção de Áudio: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi e Kito Siqueira
Atendimento: Fernanda Costa e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas, Aloizio Lows e Luna França
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
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