O iFood decidiu que a melhor forma de atrair entregadores é tratá-los como jogadores de futebol em busca de títulos. A nova campanha da DM9 coloca Abel Ferreira, técnico multicampeão do Palmeiras, no papel de motivador de motoboys com a promessa de “ganhar mais com o app que mais toca no Brasil”.
A lógica é simples (e um tanto óbvia): Abel sabe vencer no futebol, então pode ensinar entregadores a “vencer” fazendo entregas. É a gamificação do trabalho precarizado embalada em metáforas esportivas.
A escalação completa: Além de Abel, a campanha trouxe Vanderlei Luxemburgo, Formiga e até Neto do “Donos da Bola”. É como se o iFood montasse uma comissão técnica para convencer pessoas de que pedalar 12 horas por dia é questão de “tática vencedora”.
Ana Gabriela Lopes, CMO do iFood, defende: “Não importa para qual time você torce ou qual esporte acompanha — uma coisa é certa: o Abel conhece o caminho da vitória“. O que ela não menciona é que no futebol os jogadores têm contrato CLT, férias remuneradas e departamento médico.
O número mágico: 120 milhões de entregas por mês. É isso que o iFood usa para justificar que o app “toca muito”. A campanha 360° inclui inserções na TV e ações em terminais urbanos e comunidades – onde, convenientemente, está a maior parte do público-alvo.
O veredito: É marketing eficiente? Provavelmente. Abel Ferreira tem carisma e credibilidade. Mas usar metáforas de vitória esportiva para trabalho de entrega é como chamar corrida de Uber de “Grand Prix urbano” – tecnicamente verdade, fundamentalmente desonesto.
CRÉDITOSAgência: DM9
Campanha: App que mais toca
Anunciante: iFood para Entregadores
TIME DM9
CEO: Pipo Calazans
CCO: Icaro Doria
COO: Thomas Tagliaferro
CSO: Stephanie Campbell
VP DE CRIAÇÃO: Laura Esteves
VP DE MÍDIA: Renata Valio
VP DE CONTEÚDO E INOVAÇÃO: Cleber Paradela
DIRETORA EXECUTIVA DE CONTEÚDO: Daniela Lima
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: Guzera
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Vinícius Curi
DIRETORA EXECUTIVA DE NEGÓCIOS: Isabel Julianelli
ATENDIMENTO: Michele Sibille e Ana Assis
CRIAÇÃO: Matheus Loretti, Gabriel Almeida, Thiago Dias, Fillipi Longuini
ESTRATÉGIA DE MÍDIA: Gabi Vecchia, Matheus Rocha e Bianca Barini
CONTEÚDO E INFLUÊNCIA: Vitoria Merola, David Souza
ESTRATÉGIA: Hugo Rodrigues e Maria Thais Brussi
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO: Rosália Cipriano Oliveira, Jonathan Amaral, Camila Salles e Hakim Alafia
CRIAÇÃO DE CONTEÚDO: Mariana Paiva, Dehila Campelo, Marcelo Hirata, Gabriel Cícero e Analê Garcia
PRODUÇÃO CRIATIVA: Anna Ferraz, Isabela Ximenes , Ohana Couto e Sthefany Nascimento
CREATIVE DATA: Fábio Baldo, Patricia Ramos e Kaio Sobreira
TIME iFOOD
Ana Gabriela Lopes: VP de Marketing
Michelly Ferreira: Gerente de Marketing
Stephania Silva: Coordenadora de Marketing
Raquel Cunha: Analista de Marketing
Renata Lemos: Gerente de Mídia
Tiago Santos: Coordenador de Mídia
Tatiana Cury: Diretora de Growth
Mayara Manaia: Head de Growth
TALENTO
Agência contratação do artista: SUBA
Ator/Artista: Abel Ferreira
Diretora de Negócios: Ana Luiza Leite
Gerente de Atendimento: Allana Bisolo e Gabriela Pontes
Projetos: Raylla Fernandes e Fernanda Cesar
Curadoria: Julia Verona e Isabela Souza
PRODUTORA DE IMAGEM:
Produtora de Imagem: Santa Transmedia
Direção: Gustavo Gripe
Atendimento: Fernanda Castro
Assistente de Atendimento: Maria Clara Gonçalves
Produção Executiva: Pedro Olaya
1º Assistente de Direção: Mayara Saldanha
2º Assistente de Direção: Gabriel Forgerini
Direção de Fotografia: Nathaly Pinheiro
Direção de Fotografia 2ª unidade: Welton Souza
Direção de Arte: Jaque Ramieli
Figurino: Eliza Matta
Make: Heloisa Donzelli
Coordenação de Produção: Michele Labiapari
Produtor: Lucas Branco
Assistente de Produção: Stefanni Marques
Videomaker: Rafael Scupino
Pós Produtora: Lothus Studio
Produtora Executiva Lothus Studio: Fernanda Germek
Coordenador de Pós: Ricardo Kertesz
Compositing Artist: Leandro Pena
Motion: Marlon Barreto
Edição: Ariel Serrão
Assistente de edição e Online: Thauana Neves
Finalização: Mell Helade
Colorista: Joshua Borrill
PRODUTORA DE ÁUDIO:
Produção: LOUD+
Direção musical: Gustavo Garbato
Atendimento: Priscila Miranda, Gabi Takan, e Lucas Milan.
Produção: Victor Reis, Felipe Kim, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix.
Finalização: Pedro Cortez, Rodrigo Tedesco e Pedro Turcão.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches e Laura Mendes.
Locução: Abel Ferreira
Canto: Victor Reis
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