Ford Territory usa noiva que dirige até próprio casamento para vender “atitude” (e quebrar clichês de gênero)
Campanha continental criada pela W+K mostra protagonista driblando pressões familiares ao volante do SUV
A Ford encontrou um jeito não-óbvio de promover o novo Territory: uma noiva que decide dirigir ela mesma até o altar, ignorando tradições e pressões familiares. A campanha da Wieden+Kennedy (São Paulo + Buenos Aires) aposta em subverter expectativas de gênero para posicionar o SUV como veículo de “autonomia e autenticidade”.
Filmado no Chile pela Immigrant com direção de Kayhan Ozmen, o comercial mostra a protagonista lidando com típicos estresses pré-casamento – atrasos, família ansiosa, logística complexa – mas sem perder o controle. Literalmente, já que está ao volante.
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Por que importa: Em mercado onde SUVs ainda são vendidos com testosterona e aventuras off-road, Ford tenta ângulo diferente. É aposta em empoderamento feminino que evita clichês de “mulher poderosa” ao focar em escolhas cotidianas autênticas. Recentemente, a Peugeot teve abordagem na mesma linha com o 208 Turbo.
A inversão de expectativas:
- Noiva dirigindo (não sendo dirigida)
- Calma em situação estressante
- Autonomia sobre própria imagem e transporte
- Cidade como território a explorar (não trilhas)
Marcel Bueno, diretor de marketing Ford América do Sul, conecta produto e conceito: “Territory traz evolução no estilo, equipamentos e acabamento… Tudo isso pode ser traduzido em atitude”.
Rafael Campello, da W+K, explica a ideia: “A palavra explorar costuma estar associada ao mundo outdoor. Apresentamos a protagonista explorando a cidade e suas próprias ambições.”
Estratégia regional:
- Veiculação: Brasil, Argentina, Colômbia, Chile e Peru
- Mídia: TV + Digital
- Produção centralizada no Chile
- Conceito adaptável a diferentes culturas latinas
O contexto competitivo: Territory enfrenta Jeep Compass, VW Tiguan e Toyota Corolla Cross em segmento aquecido. Diferenciação por “atitude” tenta fugir de especificações técnicas que consumidor médio nem entende.
A aposta subliminar: Mulheres influenciam ou decidem compra de carros familiares, mas publicidade automotiva ainda fala majoritariamente com homens. Ford tenta corrigir essa miopia. A noiva ao volante é metáfora eficiente: em dia que tradicionalmente celebra união, filme celebra autonomia. Contradição que funciona – assim como vender SUV urbano falando de “exploração”.
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