Heineken invade Netflix para te tirar do sofá com voucher de Uber
Marca pausa séries em cenas de bar e oferece R$ 25 de desconto para você "viver a cena" na vida real
A Heineken descobriu um jeito criativo de estragar sua maratona: invadir Netflix com anúncios que aparecem exatamente quando personagens estão bebendo em bares, oferecendo R$ 25 de Uber para você sair e fazer o mesmo. É a campanha “Hijack Socialization” – literalmente sequestrar sua socialização digital.
Por que importa: Enquanto marcas brigam por atenção dentro do streaming, Heineken está literalmente tentando te tirar de lá. É marketing paradoxal: pagar para anunciar em plataforma que quer que você abandone.
Leia também
A mecânica é engenhosa: equipe mapeou 75 filmes e séries da Netflix com cenas de “território Heineken” – bares, amigos bebendo, momentos de convivência. Quando essas cenas aparecem, surge mensagem convidando você a “pausar e viver isso na vida real” com QR code para voucher de R$ 25 na Uber.
São 10 mil vouchers (um por CPF, +18 anos) distribuídos até outubro ou enquanto durarem. Campanha roda de 20 de agosto até acabar a verba ou a paciência dos usuários. A criação é da Dentsu com LePub Milano, em parceria com Netflix e Uber Advertising.
A estratégia maior é a campanha global “Social Off Socials” com tagline provocativa: “Foi mal, redes sociais. Heineken, a verdadeira rede social desde 1873”. Joe Jonas e Camila Coutinho estrelam filme sobre feeds vazios porque pessoas estão socializando na vida real.
Igor de Castro, diretor de comunicação da marca, justificou: “bons momentos ganham outra perspectiva quando vividos ao vivo”. Carol Bassi, da Dentsu, foi mais direta: “Em vez de apenas assistir cenas de socialização, damos um empurrão para viverem esses momentos”. Empurrão de R$ 25, especificamente.
O paradoxo é delicioso: Heineken paga Netflix para interromper Netflix. Usa Uber para competir com sofá. Investe em digital para criticar digital. É marketing ouroboros.
O contexto cultural: marcas de álcool enfrentam desafio geracional. Gen Z bebe menos, prefere THC, valoriza wellness. Heineken precisa tornar cerveja relevante para geração que prefere kombucha.
Solução? Posicionar cerveja como antídoto ao isolamento digital.
Vai funcionar? Depende se frustração de ter série interrompida será menor que tentação de cerveja “grátis” ou, simplesmente, dar aquele empurrão que faltava para assinatura do plano sem anúncios da Netflix.
Comentários
Sua voz importa aqui no B9! Convidamos você a compartilhar suas opiniões e experiências na seção de comentários abaixo. Antes de mergulhar na conversa, por favor, dê uma olhada nas nossas Regras de Conduta para garantir que nosso espaço continue sendo acolhedor e respeitoso para todos.