Levi’s transforma Shaboozey em cowboy moderno e explode carro para vender jeans

Kenny Mitchell, CMO global da Levi’s, justificou escolha: “Shaboozey traz confiança sem rótulos que encaixa perfeitamente. Queríamos imaginar o mundo que criariam se deixássemos eles soltos”.

Contexto de mercado: Levi’s luta para manter relevância cultural enquanto vendas de jeans premium caem globalmente. Apostar em country faz sentido – gênero domina paradas americanas com Morgan Wallen, Luke Combs e agora Shaboozey. E se é global, a campanha teria bom caminho no Brasil com o sucesso do sertanejo de todo tipo, mas precisa apostar em rostos conhecidos por aqui.

Marca já criou peças customizadas para performances de Shaboozey, estabelecendo parceria antes da campanha. Artista começa turnê “The Great American Roadshow” em setembro, garantindo exposição orgânica dos produtos.

A real? É tentativa válida de surfar onda western/country, mas execução parece presa entre nostalgia forçada e modernidade confusa. No fim, é Levi’s fazendo o que sempre fez: vender americana via cowboys, só que agora com indicados ao Grammy e chefs de TV premiada.