Levi’s transforma Shaboozey em cowboy moderno e explode carro para vender jeans

Carro voando pelos ares, explosão no deserto, Shaboozey olhando pro céu dizendo “minha jaqueta estava lá dentro”. Levi’s lançou trilogia de filmes que parece trailer de faroeste moderno, mas é só para vender jeans 501, jaqueta Trucker e camisa Western – os “ícones” da marca desde 1873.

Por que importa: Levi’s tenta se reposicionar como marca de lifestyle western enquanto compete com fast fashion e marcas premium. Shaboozey, indicado ao Grammy e fenômeno do country, é aposta para conquistar Gen Z que redescobriu aesthetic cowboy via TikTok.

Campanha global “Icons” tem direção de Glenn Kitson e cinematografia de Galo Olivares (Roma, Alien: Romulus). Cada filme destaca um produto com taglines como: “Mais forte que a maioria dos relacionamentos. Desde 1873” para o 501 Original.

Matty Matheson, chef e ator de The Bear, faz dupla com Shaboozey nos três curtas. No primeiro, é mecânico em oficina onde garota escala calça jeans gigante para entrar em carro onde Shaboozey assiste western.

Trilha é colaboração entre Iggy Pop e banda inglesa Moonlandingz. Próximos filmes prometem ser “mais loucos”, incluindo “dirigir carros para fora de penhascos e explodir eles”. Terceiro é “homenagem a David Lynch”, segundo diretor.

Kenny Mitchell, CMO global da Levi’s, justificou escolha: “Shaboozey traz confiança sem rótulos que encaixa perfeitamente. Queríamos imaginar o mundo que criariam se deixássemos eles soltos”.

Contexto de mercado: Levi’s luta para manter relevância cultural enquanto vendas de jeans premium caem globalmente. Apostar em country faz sentido – gênero domina paradas americanas com Morgan Wallen, Luke Combs e agora Shaboozey. E se é global, a campanha teria bom caminho no Brasil com o sucesso do sertanejo de todo tipo, mas precisa apostar em rostos conhecidos por aqui.

Marca já criou peças customizadas para performances de Shaboozey, estabelecendo parceria antes da campanha. Artista começa turnê “The Great American Roadshow” em setembro, garantindo exposição orgânica dos produtos.

A real? É tentativa válida de surfar onda western/country, mas execução parece presa entre nostalgia forçada e modernidade confusa. No fim, é Levi’s fazendo o que sempre fez: vender americana via cowboys, só que agora com indicados ao Grammy e chefs de TV premiada.