Neve transforma banheiro VIP do The Town em “experiência de marca” e manda Alfredos distribuir lenços umedecidos
Marca de papel higiênico cria trono para pessoas gritarem "Alfreedooo" no microfone e ganharem brindes
Não é de hoje que banheiro de festival também é território de branding. Mas nada mais adequado do que uma marca de papel higiênico aproveitar a oportunidade. Neve faz sua estreia no The Town em 2025 com banheiros VIP “sofisticados”, trono onde público grita “Alfreedooo” no microfone para ganhar necessaire e Alfredos distribuindo lenços umedecidos pelo gramado de Interlagos.
Por que importa: É tentativa bem humorada e memorável de marca tradicional se conectar com Gen Z através de “experiências”. Neve aposta que transformar ida ao banheiro em “momento Instagram” vai criar relevância cultural em tempos de redes sociais dominantes.
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São 5 unidades de banheiro VIP com “ambientação sofisticada”, iluminação suave e fragrância exclusiva. Patrícia Macedo, CMO da Suzano, justificou: “Estar no The Town é mostrar que Neve está onde mais importa: no detalhe”.
Ativação do trono: No estande que simula banheiro, pessoas sentam em “trono estilizado” e gritam “Alfreedooo” no microfone – referência aos antigos comerciais da marca. Performance “desbloqueia” necessaire exclusiva e broche.
Lançamento de “Neve On The Go” – lenços umedecidos de bolso – será feito por Alfredos fantasiados distribuindo amostras pelo festival. Marca promete que produto permite “levar higiene perfeita para qualquer lugar”.
Fernando Ligório, CEO da 4ZERO4, celebrou desafio: “Trazer essa linguagem para universo dos festivais de jeito relevante foi desafiador mas divertido”. Estratégia envolveu VOE (conceito criativo), MullenLowe (comunicação) e PROS (PR e ativações).
Contexto de mercado: Marcas tradicionais lutam para parecer cool em festivais dominados por discursos de lifestyle. Neve compete com Personal, Kleenex e marcas próprias de supermercado em categoria onde diferenciação real é difícil de ser comunicada.
The Town espera 500 mil pessoas. É audiência massiva para marca que precisa rejuvenescer imagem sem alienar base consumidora mais velha que ainda associa Alfredo com anos 1990.
A real? Vai gerar buzz porque é inusitado. É mais criativo que sampling tradicional. E em festival onde banheiro químico é pesadelo, oferecer versão VIP com papel macio pode ser genuinamente útil.
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