Cif aposta em “tênis do sacrifício” para entrar no The Town com limpeza de festival gamificada
Marca da Unilever monta instalação com tênis gigante e promete "salvar" calçados antes e depois do evento
Cif chega ao The Town 2025 como apoiadora oficial focada em resolver problema real de festival: o “tênis do sacrifício” que fica destruído após dias no gramado. Marca terá estande com ativação gamificada, instalação de tênis gigante interativo e ações em estações de metrô com “selfeet” para desbloquear brindes. É segunda participação da Unilever em grandes festivais após Rock in Rio 2024.
Por que importa: Marca de limpeza em festival é aposta inusitada mas estratégica. Cif tenta criar relevância cultural com público jovem resolvendo dor específica – tênis sujo pós-festival. É tentativa de transformar produto funcional em parte da experiência festivaleira.
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Mariana Gonçalo, diretora de marketing da Unilever, posicionou: “Ninguém quer se preocupar com sujeira. Pode pisar no gramado, dançar, curtir… depois a gente cuida do tênis”. Mote “Cif limpa seu tênis e + de 100 superfícies” tenta ampliar percepção além de produto de limpeza tradicional.
Ativações mapeadas:
- Instalação com tênis gigante para interação do público
- “O caminho milagroso” em estações de metrô/trem
- Espaço “selfeet” para fotos de tênis
- Promoção em supermercados com até 50% desconto
- Blitz com Mix FM distribuindo brindes
Marca promete presença de influencers e artistas, seguindo estratégia do Rock in Rio onde Pabllo Vittar fez participação surpresa no estande.
Contexto histórico: Cif foi primeira marca de limpeza em festival brasileiro (Rock in Rio 2024). Também é parceira do BBB pelo terceiro ano consecutivo. Estratégia busca associar produto com momentos de entretenimento massivo.
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