Timothée Chalamet estrela campanha “Driven” da Lucid Motors, criada pela Giant Spoon. Aqui o ator aparece roubando o SUV elétrico Gravity de uma instalação governamental secreta no deserto.
O filme de 2 minutos é dirigido por James Mangold (Ford vs Ferrari, Um Completo Desconhecido). Além da campanha, a marca de EVs de luxo anunciou parceria com ator como seu primeiro embaixador global.
Por que importa: Lucid tenta competir com Tesla no segmento premium apostando em storytelling cinematográfico versus especificações técnicas. Contratar Chalamet e Mangold sinaliza ambição de transcender categoria automotiva para virar marca cultural.
Campanha posiciona Gravity como “descoberta milagrosa” – carro com combinação tão inédita de espaço, velocidade e autonomia que “só pode ser de outro mundo”. Filme mostra painel indicando 730 km de autonomia quando placa indica Tucson a 690 km – sutileza técnica em narrativa de ação.
AK Oghoghomeh, SVP de marketing da Lucid, explicou estratégia: “Visão de James captura versatilidade e performance convidando pessoas a experimentar marca através de história, não apenas especificação”.
Contexto de produção: Dublês dirigidos por Tanner Foust, equipe de Ford vs Ferrari, trilha com arranjo único de “Burning” do Yeah Yeah Yeahs. Larsen Thompson interpreta noiva. Filmagem noturna em locação no deserto.
Investimento paralelo: Lucid anunciou US$ 300 milhões da Uber para desenvolver robotáxi baseado na plataforma Gravity. Meta é 20 mil veículos em 6 anos.
A real? É aposta cara em branding cinematográfico para marca que luta por relevância. Lucid vendeu apenas 9 mil carros em 2024 enquanto Tesla entregou 1,8 milhão. Campanha tenta criar desejo emocional onde especificações técnicas não convencem.
Campanha da Giant Spoon disponível em versões de 30s, 60s e 2 minutos. Parceria multianual com Chalamet como embaixador global.
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