Coach traz Elle Fanning perseguindo versão criança de si mesma em campanha sobre coragem perdida
"Revive Your Courage" adiciona K-pop star SOYEON e japonesa Lilas como embaixadoras para conquistar mercado asiático
Coach lançou “Revive Your Courage” com Elle Fanning correndo atrás de sua versão infantil num jogo de pega-pega existencial pela bolsa Tabby. Campanha dirigida por Jovan Todorović adiciona SOYEON (K-pop) e Lilas Ikuta (vocalista do YOASOBI) como novas embaixadoras, mirando expansão asiática. Conceito explora pressão da Gen Z entre sonhos e expectativas sociais, com passagem “Something New” como metáfora de reinvenção.
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Por que importa: Coach tenta se reposicionar de marca tradicional americana para referência Gen Z global. Subiu para 5º lugar no LYST Index (acima de Balenciaga) apostando em “Expressive Luxury” – luxo como autoexpressão, não ostentação. Escolha de embaixadoras asiáticas revela onde marca vê crescimento futuro.
Joon Silverstein, CMO, explicou insight: “Gen Z nos contou sobre sonhos que queriam perseguir, mas autodúvida e pressão por perfeição os impediam”. Solução criativa: reconectar com coragem infantil pré-expectativas sociais.
Filme principal mostra mulher desencantada com vida tradicional sendo substituída por versão criança cheia de maravilhamento. Sequência de perseguição pela Tabby vira metáfora sobre recuperar espírito aventureiro. Final: adulta sozinha mas transformada, encontra passagem para “Something New” na bolsa.
Filmes complementares de SOYEON e Lilas, dirigidos por Teitur Ardal, exploram multiplicidade de identidades. SOYEON assume vários papéis (diretora, stylist, modelo) com Tabby diferente para cada persona. Lilas explora dualidade pessoal com duas versões da bolsa.
APE_CC (Estocolmo) e Mandai Loop (estratégia) assinam terceira campanha consecutiva, construindo plataforma “Courage To Be Real” desde 2022.
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