Uber estreia primeira campanha de fim de ano apostando em vulnerabilidade familiar

Leia também

• Uber transforma os minutos de espera pelo motorista em história romântica
• Ford e Google mapeiam a maior trilha off-road dos EUA no Street View
• Por que importa: Marcas de transporte costumam apostar em narrativas funcionais. Aqui, a Uber tenta ocupar território emocional, usando os minutos silenciosos dentro de um carro para falar de distância, mágoas e ambiguidade dos vínculos familiares. É a empresa buscando camada mais humana em mercado onde experiência virou diferencial.

  Dirigido por Michael Spiccia (MJZ), o filme evita diálogos explicativos. A protagonista cruza ruas suburbanas enquanto flashes de infância e conflitos reaparecem. O comercial sugere que último encontro com o pai terminou mal e que a viagem é também reflexão sobre como tempo reconfigura relações.

  A trilha, cover de “Landslide” do Fleetwood Mac cantado por James Blake, define o tom: melancólico, delicado e sem promessas de final feliz. A própria Uber admite que intenção não é entregar reconciliação, mas mostrar esse “entre-lugar” onde ainda existe dúvida sobre cura possível.

  O filme será exibido em cinema, CTV, vídeo online e redes sociais nos EUA e Canadá, seguindo o spot “In Good Time” de outubro que focava em subúrbios. Desta vez, reflexão sentimental é o ponto de venda.

  A real: Uber entra na disputa sazonal com filme que foge do sentimentalismo açucarado e aposta no desconforto real do retorno para casa. É delicado sem ser ingênuo, mas também estratégico: ao mostrar que está presente nesses intervalos da vida, marca tenta transformar trajeto em território emocional próprio. E ao escolher não resolver tensão familiar no final, reconhece verdade que publicidade de fim de ano geralmente ignora: nem todo reencontro termina em abraço.

  Relacionados

  • Uber transforma os minutos de espera pelo motorista em história romântica
  • Ford e Google mapeiam a maior trilha off-road dos EUA no Street View
  LEIA MAIS SOBRE:

  • #canada
  • #Estados Unidos
  • #fim de ano
  • #Fleetwood Mac
  • #mjz
  • #mother
  • #transporte
  • #uber
  • #viagem