Netflix e Amazon fecham parceria para venda programática: streaming vira commodity no DSP da gigante do e-commerce

Netflix anunciou parceria com Amazon Ads para disponibilizar inventário publicitário via Amazon DSP em 11 mercados incluindo Brasil, EUA e Reino Unido. Integração começa agora no fim do ano, completando tour programático da Netflix (já estava em Google DV360, Trade Desk, Yahoo e Microsoft). Amazon agora tem acordos com todos os principais streamings americanos – Disney, NBCUniversal, Warner Bros Discovery, Fox e Paramount – consolidando posição como infraestrutura central do mercado de streaming ads.

Por que importa: Netflix admite que precisa da Amazon para escalar negócio publicitário que não decola sozinho. Amazon usa dados de commerce melhorar performance e cobra menos taxa DSP para inventário third-party – pode ser mais barato comprar Netflix via Amazon que direto.

Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix, embrulhou rendição em corporativês: “Parceria alinha perfeitamente com compromisso de trazer flexibilidade para anunciantes”. Paul Kotas da Amazon foi mais direto: “Objetivo é remover adivinhação tornando simples gerenciar todo planejamento de TV com Amazon Ads”.

Contexto brutal para Netflix: Lançou plano com anúncios em 2022, CPMs começaram em US$ 65, caíram para menos que US$ 30 mas ainda considerados caros. Alcançou 94 milhões de usuários mensais mas percepção de preço alto persiste.

Executivo anônimo revelou ao Digiday: “Falei com dois executivos de holding que moveram centenas de milhões de dólares do Trade Desk para Amazon”. Vantagem econômica é chave – Amazon oferece descontos em taxas DSP para quem compra inventário CTV third-party.

Amazon construiu império silencioso: Já tem Prime Video com anúncios desde 2024, direitos NFL e NBA, acordo com MGM/James Bond. Receita publicitária subiu 20% para US$ 56,2 bilhões em 2024. Agora se posiciona como “tecido conectivo da economia de streaming ads”.

Mercados incluídos: EUA, Reino Unido, França, Espanha, México, Canadá, Japão, Brasil, Itália, Alemanha e Austrália. Amazon DSP usa “insights proprietários exclusivos” com tecnologia clean room e IA para automação de planejamento e compra.

A real? É admissão parcial de derrota da Netflix. Tentou construir negócio de ads boutique/premium mas descobriu que anunciantes querem commodity – compra fácil, escala rápida, medição clara. Amazon oferece tudo isso.