Apple transforma tour de Dua Lipa em campanha “Shot on iPhone”
iPhone 17 Pro e Air capturam show em Chicago dias antes do lançamento; cantora aparece com aparelho laranja cósmico que só sai dia 19
Apple quebrou protocolo do “Shot on iPhone” promovendo dois produtos simultaneamente – iPhone 17 Pro e Air – através de colaboração com Dua Lipa durante Radical Optimism Tour em Chicago.
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Campanha capturou dia completo da cantora usando apenas iPhones, desde passagem de som até bis, incluindo ângulos de palco, bastidores e plateia. É primeira vez que Apple destaca dois modelos em mesma campanha, apostando em recursos como Dual Capture (filma frente e traseira simultaneamente) e zoom óptico 8x do Pro.
Por que importa: Apple tenta justificar existência de dois modelos premium mostrando casos de uso distintos. Usar Dua Lipa sinaliza foco em Gen Z criativa versus testemunhal tradicional de fotógrafos profissionais.
Campanha da TBWA\Media Arts Lab dirigida por David Black explorou “flexibilidade criativa e ferramentas profissionais agora disponíveis em todo bolso”. iPhone Air estreia com câmera Fusion 48MP equivalente a quatro lentes, enquanto Pro adiciona telefoto 48MP com zoom 8x e Centre Stage frontal com campo de visão mais amplo.
Dua Lipa tem iPhone 17 antes de você – quando influencer vale mais que fila da Apple Store
Timing calculado: Filmagem aconteceu dias antes do anúncio dos produtos. Vídeo mostra Dua acordando, preparando-se, fazendo photoshoot em corset dourado, depois subindo ao palco. Fãs questionaram como cantora já tem iPhone 17 Pro laranja cósmico quando pré-vendas começam dia 12 e lançamento é dia 19. Bobinhos.
Campanha OOH global mostra fotos da tour com copy “Dua Lipa on Tour Shot on iPhone 17 Pro”. Conteúdo distribuído nos Instagrams de Apple e Dua simultaneamente, maximizando alcance para públicos tech e pop.
Contexto de produto: Air com 5,6mm é iPhone mais fino já feito, custando US$ 999. Pro abandonou titânio por alumínio mas adiciona “camera plateau” que atravessa traseira inteira. Ambos têm chip A19 Pro e suportam apenas eSIM no Air.
A real? É evolução natural do “Shot on iPhone” – de fotógrafos anônimos para celebrities com reach massivo. Dua Lipa garante que Gen Z veja iPhone como ferramenta criativa, não apenas símbolo de status.
iPhone 17 Pro e Air em pré-venda dia 12/9, disponíveis 19/9. Campanha rodando globalmente no Instagram e OOH.
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