WhatsApp usa dois Adams para mostrar caos de conversas em grupo: Scott tem festa vazia, Brody tem sucesso
Campanha com estrelas de Ruptura e Nobody Wants This mira problema Android-iOS; Meta tenta convencer americanos a migrar
WhatsApp lançou “It’s Time for WhatsApp” com Adam Scott e Adam Brody em cenários espelhados de festas surpresa – uma funciona perfeitamente via WhatsApp, outra fracassa em aplicativo rival onde mudança de local se perde em avalanche de confirmações.
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Campanha da BBDO West mira crescimento nos EUA, onde aplicativo tem 100 milhões de usuários mas ainda luta contra iMessage. Meta aposta em momento quente dos atores – ambos indicados ao Emmy e com séries renovadas.
Por que importa: Como lá não é Brasil, WhatsApp tenta resolver problema real de comunicação entre Android e iOS nos EUA, onde iMessage domina e cria “bolhas verdes” discriminatórias. É tentativa de transformar recurso técnico em momento cultural.
Vivian Odior, chefe global de marketing, explicou estratégia: “Sabemos que WhatsApp resolve problema específico – fazer comunicação entre dispositivos parecer perfeita, segura, privada e confiável”. Tradução: americanos sofrem com grupos fragmentados entre sistemas operacionais.
Festa vazia de Adam Scott – quando bolha verde do iMessage vira isolamento social
Execução inteligente: Tela dividida mostra mesmo grupo, mesmas intenções, resultados opostos baseados em ferramenta. Festa de Brody tem casa cheia porque todos receberam notificação de mudança. Scott fica sozinho porque mensagem crítica sumiu no caos digital.
Campanha roda em TV, digital, redes sociais e mídia externa até novembro. Ativações incluem universidades, eventos esportivos (especialmente futebol americano) e Emmy dia 14/9, onde ambos competem em categorias de atuação.
Contexto competitivo: WhatsApp tem 3 bilhões de usuários globais mas luta nos EUA contra iMessage (iPhone), SMS tradicional e aplicativos como GroupMe. Americanos resistem a mudar plataforma estabelecida.
A real? Campanha tecnicamente trata de recursos mas emocionalmente é sobre medo de ficar de fora e exclusão social. WhatsApp entende que americanos não mudam de aplicativo por criptografia ou privacidade – mudam por medo de perder festa.
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