WhatsApp aposta em Fábio Porchat para reforçar papel como parceiro de negócios
Campanha “WhatsApp é Muito + Negócio” posiciona o app como vitrine e ferramenta de gestão para pequenas e médias empresas
O WhatsApp quer expandir seu papel no ecossistema empreendedor brasileiro com a campanha “WhatsApp é Muito + Negócio”. Estrelada por Fábio Porchat, a ação marca uma nova fase do posicionamento do aplicativo: não apenas como mensageiro, mas como plataforma de negócios para empresas de todos os tamanhos. A criação é da AlmapBBDO, junto com o time Creative X da Meta. A produção é da O2.
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A escolha de Porchat reforça a conexão com o público empreendedor. Em 2021, durante a pandemia, o humorista criou o quadro “Divulga Porchat” no Instagram, promovendo gratuitamente pequenos empreendedores, uma iniciativa que dialoga diretamente com o perfil que o WhatsApp quer atingir agora.
Uma campanha além do digital
A ação vai além da TV e das redes sociais. Nesta terça (4), Porchat participa de uma ativação no metrô Barra-Funda, em São Paulo, onde empreendedores poderão receber mentorias gratuitas para criar ou otimizar contas no WhatsApp Business.
A campanha também terá uma Digital Store interativa na avenida Paulista, em frente ao shopping Cidade São Paulo, uma experiência imersiva que transforma o espaço em uma “loja viva” dentro do app, com produtos e catálogos reais de marcas selecionadas pela Rede de Mulheres Empreendedoras e pela Feira Preta.
Além de Porchat, a fase inicial da campanha contou com criadores como Camila Coutinho, Bela Gil e Douglas Silva, que compartilharam experiências de uso do WhatsApp em seus negócios. Ao todo, mais de 80 influenciadores participarão da estratégia, em um esforço 360º que combina TV, digital, OOH e ativações presenciais.
Por que importa
O WhatsApp é hoje o principal canal de comunicação entre consumidores e empresas no Brasil.
Segundo pesquisa da Kantar, 84% dos brasileiros preferem conversar com marcas por mensagem, e 75% têm mais probabilidade de comprar de empresas com as quais podem trocar mensagens diretas.
Esse comportamento explica o avanço do WhatsApp Business, que já permite anúncios com o botão “Clique para o WhatsApp”, catálogos integrados a Facebook e Instagram, mensagens automáticas e ferramentas de organização e atendimento.
Empresas que adotaram esses recursos registram até 40% mais leads e taxas de conversão superiores a 70%, segundo dados divulgados pela Meta.
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