Peugeot liberta bonequinhos de semáforo para test drive em campanha que seria da Jeep

Peugeot transformou personagens de semáforo em protagonistas 3D que escapam da vida bidimensional para dirigir E-208 em nova campanha. Criada pela Highdive e produzida por Accenture Song, filme mostra figuras verdes e vermelhas trabalhando em equipe – um acelera, outro dirige, terceiro mexe no painel. Conceito foi originalmente proposto para Jeep mas Olivier François, CMO da Stellantis, achou que combinava melhor com Peugeot.

Por que importa: Campanha revela dinâmica criativa incomum na Stellantis – ideias migram entre marcas do portfólio conforme adequação. É estratégia que maximiza conceitos criativos em conglomerado com 14 marcas.

Nathan Monteith, diretor criativo da Highdive, explicou premissa em entrevista para AdAge: “Personagens de semáforo olham para o novo Peugeot o dia todo mas nunca sentem a emoção de dirigir um. Achamos que era hora disso mudar.”

Produção incluiu:

• Filmagem de modelos físicos luminosos para capturar reflexos reais no carro
• 7 semanas de efeitos visuais com revisões a cada 3 dias
• Coreografia sutil para mostrar “primeira vez fora da caixa”
• Equilíbrio entre graciosidade e imperfeição proposital

Histórico de ideias migratórias: François revelou que sucesso do Super Bowl 2020 “Groundhog Day” com Bill Murray para Jeep Gladiator foi originalmente proposto para Ram Trucks. “Tudo se resume a produto, timing e ethos da marca”, explicou.

Distribuição estratégica: Campanha foi feita para mercados europeus mas tem direitos mundiais – qualquer mercado pode adotar se escolher, segundo porta-voz da Stellantis.

Contexto histórico: Bonequinhos de semáforo são recurso recorrente em publicidade. Snickers fez gangue de personagens em 2007 com Impact BBDO dos Emirados Árabes. Diferencial aqui é transformação completa de 2D para 3D com narrativa emocional.

A real? Conceito é charmoso mas revela realidade corporativa interessante – na Stellantis, criatividade é commodity que flui entre marcas. Jeep não quis, Peugeot pegou. É pragmatismo que faz sentido em conglomerado mas pode diluir identidade de marca.