Netflix fecha com AB InBev para colocar cerveja em tudo: de realities a séries e esportes ao vivo

Netflix e AB InBev anunciaram parceria global de longo prazo para integrar marcas de cerveja em produções e eventos ao vivo. Acordo inclui “Magnatas do Crime” (UK), “Brasil 70 – A Saga do Tri” (Brasil) e “Guerra Culinária” (Coreia), além de Jogos de Natal da NFL 2025 e Copa Feminina 2027. Cerveza Victoria já patrocinou Canelo vs Crawford no México. Ações preveem integrações de produto, embalagens limitadas e promoções digitais. Marcel Marcondes (CMO AB InBev): “Streaming é experiência social – cerveja e entretenimento se encontram perfeitamente.”

Por que importa: Netflix parece admitir que só publicidade tradicional não basta – precisa transformar marcas em parte do conteúdo. AB InBev compra presença em momentos culturais globais.

Marian Lee, CMO Netflix, enquadrou estratégia: “Popularidade das nossas histórias nos permite alcançar zeitgeist cultural de formas que poucos conseguem. Grande parceria pode tornar isso ainda melhor.”

Produções confirmadas:

• Magnatas do Crime (série UK sobre negócios ilegais)
• Brasil 70 – A Saga do Tri (minissérie nacional)
• Guerra Culinária (reality coreano)
• Jogos NFL Natal 2025
• Copa Feminina 2027 (alguns países)

Formato vai além de patrocínio básico: “ativações para consumidores, integrações dentro do conteúdo, embalagens em edição limitada e promoções digitais.”

Marcondes revelou lógica da AB InBev: “Oportunidade para nossas marcas oferecerem experiências ainda mais próximas dos consumidores, criando momentos de celebração enquanto assistem conteúdos que influenciam cultura.”

Netflix esclarece que não está “abrindo massivamente” para product placement. A plataforma reforça que integração só acontece “quando faz sentido para narrativa, marca e experiência do consumidor, que soma à publicidade tradicional”.

[13h50: Atualizado para refletir posicionamento oficial da Netflix]