Spotify transforma tutorial de mídia em álbum musical com artistas reais

O Spotify lançou álbum que ninguém pediu mas faz todo sentido existir: “Tunetorials”, coleção de seis músicas onde artistas emergentes cantam sobre otimização de ROI, segmentação de audiência e métricas de campanha. Criado pela FCB New York, o projeto transforma tutoriais áridos de media buying em faixas reais com clipes, anúncios de 15 e 30 segundos e até vinil em edição limitada. É continuação de “Spreadbeats” (2024), campanha que virou planilhas Excel em videoclipes e ganhou Grand Prix de Digital Craft em Cannes Lions.

Por que importa: É B2B marketing que realmente entende o produto que está vendendo. Spotify não fez webinar chato ou PDF denso para ensinar marcas a anunciarem na plataforma. Fez o que sabe fazer melhor: música. É meta-campanha que demonstra capacidades da plataforma (áudio, vídeo, artistas emergentes, storytelling) enquanto literalmente explica como usar essas capacidades.

Cada faixa é mini case sobre recursos da plataforma: dados, multi-formato, tracking e otimização viram letra de música

O álbum tem seis faixas com artistas como Alex Lilly, Carter Ace, BIG SIS, Parbleu, House of EL e The Shivers. Cada música aborda tópico específico: “How to Measure Campaign Performance”, “How to Reach Your Target Audience”, “How to Run a Multi-Format Campaign”, “How to Drive ROI With Your Campaign Setup”, “How to Track Your Ad’s Success” e “How to Create Ads for Spotify”. Não são paródias ou esquetes cômicos. São músicas completas, produzidas profissionalmente, que acontecem de ter letra sobre pixel de rastreamento e otimização de budget.

A banda italiana Parbleu transforma lição sobre segmentação de audiência em “disco psicodélico”. Cantor de R&B Carter Ace faz balada sobre vantagens de campanhas multi-formato. É absurdo conceitual executado com seriedade musical total, o que paradoxalmente torna ainda mais memorável.

“Com Tunetorials, queríamos mostrar que aprender sobre estratégia de mídia pode ser tão envolvente quanto a própria música”, disse Bridget Evans, head global de marketing B2B do Spotify. “Ao colaborar com artistas emergentes nas letras, misturamos criatividade real com lições práticas sobre planejamento, performance e mensuração. Cada faixa entrega mensagem sobre anunciar no Spotify e torna experiência de aprendizado natural e divertida.”

O projeto vai além do streaming. Há videoclipes completos para cada faixa, anúncios curtos adaptados para LinkedIn, Meta e YouTube, e vinil em edição limitada reunindo todas as músicas.

O lançamento acontece durante Advertising Week New York, com Spotify realizando duas sessões no evento. Mas diferente de apresentações corporativas padrão, qualquer profissional de marketing pode acessar conteúdo educacional via álbum completo no próprio Spotify.

A real: É ideia simples executada brilhantemente. Plataforma de música ensina como anunciar nela usando… música. Óbvio demais para não funcionar. O truque é não tratar como piada: contratar artistas reais, produzir músicas completas, fazer videoclipes profissionais, prensar vinil. Investimento sinaliza que Spotify leva conceito a sério, o que paradoxalmente torna mais divertido.