HBO Max apresenta calendário de 2026 com 52 semanas de estreias e novas ferramentas para anunciantes

A HBO Max reuniu jornalistas em São Paulo para apresentar seu calendário de 2026. Casey Bloys, Chairman e CEO de conteúdo da HBO e HBO Max, participou ao vivo de Los Angeles. Alexandre e Roberta Rodrigues mostraram cenas inéditas da segunda temporada de Cidade de Deus. Adriane Galisteu celebrou que sua docussérie sobre Ayrton Senna foi a mais assistida da plataforma nos últimos três anos, no Brasil e no mundo.

A promessa: 52 semanas consecutivas de estreias, com pelo menos uma produção relevante por semana ao longo de todo o ano.

Por que importa: É a primeira vez que a HBO Max organiza seu calendário com visão global coordenada, segundo Bloys. A estratégia combina séries HBO (alto investimento, prestígio) com Max Originals (custo mais eficiente, episódios maiores, retorno anual garantido). A plataforma cresceu quase 20 milhões de assinantes globais nos últimos 12 meses.

O arsenal de conteúdo para 2026

→ Universo Game of Thrones: House of the Dragon (T3, já renovada para T4) chega no meio do ano. A Knight of the Seven Kingdoms, spin-off baseado nos livros de George R.R. Martin, estreia em 2026. A garantia: pelo menos uma série do universo GoT por ano até 2028.

→ Séries globais: Euphoria (T3 com Zendaya, cinco anos após a última temporada), The Pitt (T2 em janeiro), Industry (T4), Lanterns (série DC com Kyle Chandler e Aaron Pierre), Half-Man (nova série de Richard Gadd, criador de Bebê Rena)

→ Produções brasileiras: Cidade de Deus: A Luta Não Para (T2, segundo semestre), Dona Beja com Grazi Massafera (estreia 2 de fevereiro, cidade cenográfica de 1.000m² construída no Rio), Véspera com Gabriel Leone em papel duplo (gêmeos Abel e Caim), baseada no livro de Carla Madeira

→ América Latina: Como Água para Chocolate (T2, 15 de fevereiro), Chapolin Colorado (animação), série do Seu Madruga em desenvolvimento. Bloys destacou que Chespirito foi a produção latino-americana de maior sucesso global da plataforma.

→ Documentários: Escravos da Fé: Os Arautos do Evangelho (investigação sobre grupo religioso), Morte e Mistério na Amazônia (mistério de 40 anos sobre a cidade perdida de Akakor)

→ Esportes: Paulistão renovado por 4 anos, agora com 100% dos jogos na plataforma. Champions League mantida como exclusiva.

→ Animação: Gumball (nova temporada em fevereiro), Jovens Titãs em Ação, Irmão do Jorel, Primal (T3), spin-off de Rick and Morty

“Nosso trabalho é colocar a melhor, mais interessante e mais impactante programação”, disse Bloys. “É a principal razão pela qual as pessoas estão interessadas em nós.”

O que muda para anunciantes

Em outubro, a Warner Bros. Discovery realizou um upfront específico para o mercado publicitário, apresentando novas ferramentas e formatos comerciais para 2026.

Data Clean Room: Solução que permite às marcas ativar seus próprios clientes dentro da plataforma sem transferência de dados entre as partes. O ambiente é seguro e possibilita colaboração sem expor informações sensíveis.

Moments Targeting: Ferramenta proprietária que usa inteligência artificial para identificar o contexto emocional do conteúdo e exibir anúncios em momentos específicos, criando alinhamento entre narrativa e marca.

Title Sponsorships: Formato que permite às marcas se integrarem às séries desde o lançamento. Euphoria, House of the Dragon, Cidade de Deus, Dona Beja, The Pitt, Industry, Hacks, Supergirl e O Cavaleiro dos Sete Reinos foram listadas como oportunidades.

Soluções multiplataforma:

• Programmatic Ads: Inventário premium disponível para compra programática
• WBD Stream: Entregas em CTV e Fast Channels
• Video+: Modelo de venda crossmedia que integra TV, streaming, YouTube e Pay TV
• WBD Impact: Formato de venda por impacto aplicado à TV paga

TNT Sports: A marca foi destacada como o maior creator esportivo do Brasil, com 21 bilhões de views e 2,3 bilhões de interações no Instagram em 2025. Para a Copa do Mundo de 2026, a WBD apresentou o projeto “A Sexta Estrela”, em parceria com a BR Media, movimento multiplataforma com squad de influenciadores e um reality para encontrar novos talentos.

As marcas podem viver dentro das nossas histórias, cocriar experiências e gerar impacto cultural significativo”, disse André Gramorelli, VP de Ad Sales da WBD Brasil. As condições comerciais especiais para 2026 estão disponíveis até 31 de dezembro de 2025.

Quem vai levar a Warner?

A Warner Bros. Discovery está em processo de venda. E a coisa anda rápido. A segunda rodada de ofertas tem prazo para 1º de dezembro, apenas 11 dias após a primeira, que foi encerrada em 20 de novembro.

Três nomes estão na disputa: Paramount (comandada por David Ellison), Comcast (Brian Roberts) e Netflix (Greg Peters e Ted Sarandos). Paramount mira a aquisição completa. Comcast e Netflix estariam interessadas apenas nos estúdios e streaming — Warner Bros. Television, Warner Bros. Motion Picture Group, DC Studios, HBO e HBO Max —, deixando de fora os ativos de TV linear como CNN, TNT Sports e Discovery.

Ellison, filho do fundador da Oracle Larry Ellison (patrimônio de US$ 257 bilhões), é visto como favorito. Em agosto, ele fechou a fusão de US$ 8 bilhões que deu à Skydance o controle da Paramount. Se levar a Warner, criará um império que reúne Paramount Pictures, CBS, MTV, Paramount+ e todo o catálogo Warner/HBO/DC.

Perguntado sobre o tema no evento, Casey Bloys foi direto:

“Não estou envolvido. Só leio o que vocês leem. O processo regulatório leva mais de um ano, talvez um ano e meio. A melhor coisa que podemos fazer é continuar fazendo o que já fazemos bem.”