Uber transforma os minutos de espera pelo motorista em história romântica

A Uber quer que subúrbios americanos saibam que ela existe além das 2h da manhã em Manhattan. A marca de mobilidade lançou campanha “There Are Drivers in Your Area”, criada pela Mother New York, que troca arranha-céus por ruas sem saída para lembrar moradores de bairros que o app se encaixa em rotinas de vizinhança: passeios em grupo, corridas pro aeroporto, salvamento de date night após pneu furado.

Por que importa: É expansão estratégica para mercado suburbano americano historicamente dependente de carro próprio. Uber dominou centros urbanos onde ter carro é inconveniente, agora precisa convencer famílias em áreas residenciais de que ocasionalmente pedir motorista faz sentido. Desafio é cultural: nos EUA, subúrbios se definem por propriedade de automóvel e garagens duplas. Uber está vendendo conveniência situacional contra identidade arraigada.

Filme de 2 minutos segue casal nos últimos momentos antes do motorista chegar, com encontro casual virando aventura romântica

O centro da campanha é “In Good Time”, filme de dois minutos que segue casal nos últimos momentos antes do motorista chegar. Encontro casual em bar dispara relógio cronometrado de aventuras românticas, culminando em minuto único que pode mudar vidas. Michael Spiccia da MJZ dirigiu o filme que funciona como curta-metragem com Uber como meio facilitador, não protagonista.

Vinhetas de apoio de 15 segundos, também dirigidas por Spiccia, exploram momentos suburbanos familiares: voo às 5h da manhã, transporte de antiguidade grande demais pro carro, cachorro cansado depois de passeio. Cada situação culmina com motorista a caminho “just in time”. É catálogo de uso suburbanos onde Uber resolve problema específico.

A campanha inclui OOH e conteúdo social que “acena tanto para expansão quanto para intimidade dos subúrbios”, segundo Mother. É reconhecimento de que subúrbios americanos têm ritmo próprio diferente de cidades densas onde Uber nasceu.

“Esta campanha é sobre tapeçaria de vida que acontece nos subúrbios americanos todo dia e como Uber é fio mantendo tudo junto e em movimento”, disse Oriel Davis-Lyons, chief creative officer da Mother New York. “É plataforma grande, expansiva e orientada por histórias para marca que está intrinsicamente tecida na vida diária americana.”

Georgie Jeffreys, head de marketing da Uber North America, posicionou: “Nossa nova campanha lembra consumidores dos momentos quando Uber pode ajudar você a circular, seja indo pro aeroporto, viajando com cachorro ou quando seu próprio carro te decepciona. Estamos reimaginando como Uber se encaixa na vida diária fora da cidade, porque onde quer que você esteja, há motorista no qual pode contar.”

Esta é primeira campanha da Mother nos EUA para Uber. A agência produz trabalhos para empresa no Reino Unido há anos, mas marca usou outros parceiros americanos recentemente, incluindo Johannes Leonardo e produção in-house para campanha global “On Our Way” que rodou desde Olimpíadas de 2024.