Nubank parodia “E.T.”, “Uma Linda Mulher” e outros clássicos para vender conta digital e investimentos

O Nubank lançou campanha “Com o Nu é outra história” que recria estética de filmes e séries clássicos para mostrar como produtos da fintech transformam experiência financeira de clientes. Criada pela Wieden+Kennedy SP, a ação dramatiza “antes e depois” de situações cotidianas com códigos visuais e narrativos do cinema (incluindo estética Sessão da Tarde): drama vira comédia, terror vira alívio, aventura vira final feliz quando soluções como NuCel, Caixinhas Turbo e cartão de crédito aparecem. Serão 10 filmes inspirados em gêneros cinematográficos, veiculando em redes sociais, TV aberta e mídia externa.

Por que importa: É formato que Nubank já testou anteriormente (paródia cultural para explicar produtos financeiros) aplicado agora a linguagem cinematográfica clássica. Funciona porque traduz complexidade de serviços financeiros em narrativas reconhecíveis: todo mundo entende referência a “E.T.” ou “Uma Linda Mulher” instantaneamente. É aposta em que entretenimento facilita compreensão de produtos que normalmente são explicados com jargão bancário chato.

Peças recriam cenas de cinema com iluminação e linguagem próprias do gênero, “como se fossem viagem por rolo de filme”

A narrativa se transforma quando produtos do Nu entram em cena, funcionando como plot twist que resolve conflito estabelecido. É estrutura clássica de storytelling aplicada a propaganda: problema (vida financeira complicada) + solução (produto Nubank) = resolução (final feliz). A diferença é embalagem cinematográfica que torna execução mais memorável que comercial bancário padrão.

“Para muitos brasileiros, vida financeira é jornada que pode ter altos e baixos. Com esta campanha, mostramos que Nubank é parceiro que simplifica rotina dos nossos clientes, independentemente do cenário”, disse Juliana Roschel, diretora de marketing do Nubank. “Usamos linguagem do cinema para ilustrar essa parceria, reforçando como Nubank oferece soluções necessárias para que clientes superem qualquer dificuldade.”

Romero Cavalcanti, diretor de criação da Wieden+Kennedy SP, completou: “Campanha mostra que, muitas vezes, desafios da vida financeira lembram muito o cinema. São situações dignas de bom drama, comédia, terror ou aventura. Mas sempre que soluções do Nubank entram em cena, história é outra, e final é sempre feliz.”

Os produtos destacados incluem NuCel (telefonia móvel da fintech), Caixinhas Turbo com rendimento de até 120% do CDI e cartão de crédito. São serviços que Nubank precisa empurrar para aumentar engajamento de base de 122 milhões de clientes no Brasil, México e Colômbia além de conta corrente básica.

A real: É execução competente de território familiar (paródia cultural para vender banco digital). Nubank já fez isso com outras referências, funciona porque fintech construiu marca acessível que permite brincar com cultura pop sem parecer corporativo demais. No fim, é propaganda disfarçada de entretenimento, o que tem sido estratégia consistente do Nubank nos últimos anos.