LATAM lança assinatura “Bem-vindo a ir mais alto” e aposta tudo em “acolhimento”

A LATAM Airlines apresentou novo posicionamento global com assinatura “Bem-vindo a ir mais alto”. Criada pela Graphene by IPG (operação dedicada que une WMcCann e MRM), campanha é centrada no conceito de acolhimento, ressaltando que atenção aos detalhes e pessoas transformam viagem em algo memorável.

Filme principal estreia hoje na TV aberta durante intervalos do Encontro e Vale Tudo na Globo, com desdobramentos em mídia digital, digital out-of-home em aeroportos e parcerias com Netflix, Prime Video e Samsung Ads.

Por que importa: É reposicionamento global de uma das maiores companhias aéreas da América Latina tentando se diferenciar em mercado onde todo mundo promete exatamente a mesma coisa: experiência elevada, atenção aos detalhes, passageiro no centro. LATAM está apostando que conceito de “acolhimento” é suficientemente diferente de “hospitalidade” ou “cuidado” para criar espaço próprio na mente de consumidores que escolhem voo geralmente por preço e horário, não por promessa emocional em comercial.

Mariana Karrer, head de marketing da Latam Brasil, explicou visão: “‘Bem-vindo a ir mais alto’ traduz um convite para que passageiros vivam experiência além do destino. Mais do que levar pessoas a destinos, é sobre recebê-las com olhar acolhedor e humano em cada detalhe da jornada.”