McDonald’s Japão lança collab com Street Fighter e campanha em pixel art

O McDonald’s Japão anunciou primeira colaboração com a clássica série de jogos de luta Street Fighter, da Capcom, lançando menu limitado com três hambúrgueres temáticos que estreia 22 de outubro.

Os três “Street Burgers” são: Burnt Garlic Mayo Egg Teriyaki Burger (Ryu), versão do clássico Teriyaki McBurger com maionese de alho queimado e ovo; Yurinchi Mayo Chicken Burger (Chun-Li), inspirado no prato chinês com molho de shoyu, óleo de gergelim e gengibre; e Triple Cheese Beef Burger (Ken), retorno do popular “Torichi” com três hambúrgueres e três fatias de queijo representando personalidade flamejante do personagem.

Por que importa: É continuação de estratégia bem-sucedida do McDonald’s Japão de fazer collabs com franquias de cultura pop que ressoam através de gerações (já fizeram Pokémon, Godzilla, Evangelion, One Piece). Colaboração usa estética pixel-art de Street Fighter II (não versões modernas em 3D) para apelar diretamente para nostalgia de era dourada dos arcades.

Comercial retrô e integração com jogo

Comercial de TV animado no estilo de Street Fighter II clássico mostra Ryu, Chun-Li e Ken batalhando contra novo personagem original: “Vega Smile” (M. Bison no Japão). Integração com Street Fighter 6 dará a jogadores que fizerem login durante campanha cor especial gratuita para “Outfit 2” de M. Bison. Enquete no “Battle Hub” permitirá votar em hambúrguer favorito, criando loop entre mundo real e virtual.

A real: Funciona porque ambas marcas têm equity cultural real no Japão. Street Fighter não precisa de boost de visibilidade, é instituição de 40 anos. McDonald’s está reconhecendo que base de fãs (agora com 30-50 anos e poder de compra) tem nostalgia profunda por era de Street Fighter II. No fim, é exemplo de colaboração que entende audiências de ambas marcas.