Stella Artois cria cálice com areia da praia de Sauípe para celebrar volta do tênis e homenagear Guga
GUT desenvolve campanha para patrocínio do Costa do Sauípe Open após 13 anos
A Stella Artois criou cálice produzido com areia das praias da Costa do Sauípe para celebrar volta do tênis à região após 13 anos e homenagear Guga Kuerten, embaixador da marca. A peça marca patrocínio ao Costa do Sauípe Open, torneio ATP Challenger 125 que acontece entre 19 e 26 de outubro, resgatando memória do Brasil Open dos anos 2000 que transformou Sauípe em palco do tênis brasileiro.
Criado em parceria com ateliê Espaço ZERO da artista Elvira Schuartz, cálice destaca bicampeonato de Guga em Sauípe, incluindo último título no Brasil em 2004. Filme da campanha entrelaça passado e presente com imagens históricas e revelação da peça. Ideia criativa da GUT, colaboração da InPress Porter Novelli e produção do Studio Pinguim.
Por que importa: É branded content que usa território emocional (nostalgia do tênis brasileiro nos anos 2000, último título de Guga) para vender patrocínio atual. Stella Artois está conectando-se ao tênis globalmente (Roland Garros, Wimbledon, Miami Open) e localmente precisa criar narrativa que justifique presença em torneio Challenger 125 (categoria abaixo dos ATP principais). Solução é transformar patrocínio em homenagem a Guga e celebração de território icônico, elevando relevância cultural do evento. Cálice com areia da praia é objeto simbólico que materializa conexão entre marca, lugar e ídolo.
Mariana Dedivitis, diretora de marketing de Stella Artois: “É orgulho para Stella Artois incentivar retorno de Sauípe ao mapa do tênis mundial e poder brindar ao torneio e ao Guga. Essa parceria demonstra nossa confiança no impacto positivo que esse torneio tem no tênis brasileiro, resgatando prestígio de território icônico para esporte. Cálice simboliza esse espírito e celebra tanto nosso ídolo quanto futuro de Sauípe, além de reafirmar presença elegante da cerveja no universo do tênis.”
No Brasil, patrocínio ao Costa do Sauípe Open terá como destaque Stella Artois Pure Gold, versão da cerveja que mantém mesmo sabor com menos calorias e sem glúten. Rótulo já representa 30% do volume total de Stella Artois no país, impulsionando expansão do portfólio premium da Ambev. Marca também estará presente no menu do evento e assina ativações na área VIP.
Parceria representa mais um passo da marca em conexão com tênis. Globalmente, Stella Artois patrocina Roland Garros, Wimbledon e Miami Open, e conta com embaixadores como David Beckham, Aryna Sabalenka, Maria Sharapova, Frances Tiafoe, além dos brasileiros Guga Kuerten e Bia Haddad Maia.
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