Visit Iceland cria “sociedade secreta” de caçadores de aurora boreal em nova campanha global
Mockumentary apresenta a A.U.R.O.R.A.S., “sociedade” que ensina a ver aurora com humor e ciência
A Visit Iceland e a M&C Saatchi lançaram uma campanha que transforma um dos maiores atrativos turísticos do país, a aurora boreal, em pretexto para humor, fanatismo e autoironia.
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O curta Join the Alliance of Ultra Reliable Observers Ready for Aurora Spotting (ou apenas A.U.R.O.R.A.S) apresenta uma organização fictícia de entusiastas obcecados pela luz natural — uma mistura entre fanclub, seita e grupo de escoteiros — dedicada a ajudar turistas a se tornarem “observadores certificados”.
O filme, dirigido por Arni Thor Jonsson, segue o formato de mockumentary e traz Joe Thomas (de The Inbetweeners e Fresh Meat) como Nigel, o líder carismático e desajeitado da liga. Ao lado de Helga, a cofundadora metódica, e Doug, o integrante que “entrou porque o grupo de observação de baleias estava cheio”, o trio responde perguntas de fãs, desmonta mitos (“não, você não pode desligar as luzes com um interruptor”) e ensina lições como “nuvens são ruins”.
A ação, criada em parceria com a agência islandesa Peel, brinca com o fascínio global pelas auroras e com a frustração de quem viaja ao país esperando um show garantido — algo que, por depender de clima e sorte, nem os mais dedicados conseguem prever. “Ser paciente, vestir roupa térmica e olhar o céu certo entre 22h e 1h da manhã” é o tipo de conselho prático que aparece na narrativa e no site oficial da campanha, que convida o público a realizar um teste de admissão e concorrer a uma viagem à Islândia.
A campanha está sendo veiculada em YouTube, Instagram, TikTok e Facebook, em parceria com o site Iceland at Night e o app Glendale, plataforma gratuita de alertas e previsões de aurora. Com isso, a Visit Iceland tenta transformar informação meteorológica em storytelling turístico, fazendo da imprevisibilidade uma oportunidade de marca.
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