OXXO transforma meme “acordei e minha casa virou um OXXO” em campanha de Halloween
Mestiça cria filme fazendo referência a piadas virais sobre proliferação da rede: mais de 600 unidades em 24 cidades de São Paulo
A OXXO decidiu abraçar o meme que a consagrou (e talvez também o que mais a assombra). A rede de lojas de conveniência lançou uma campanha de Halloween inspirada na piada viral “Acordei e minha casa virou um OXXO”, que ironiza a velocidade com que novas unidades da marca surgem nas esquinas de São Paulo.
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Criada pela Mestiça, a ação busca misturar humor e autocrítica para brincar com a sensação de onipresença da rede. O filme traz situações em que personagens percebem, assustados, que tudo ao redor se transformou em uma loja OXXO — da vizinhança à própria casa — em uma paródia bem-humorada dos filmes de terror.
O objetivo é reforçar o crescimento da marca e sua estratégia multicanal, que inclui presença física e parcerias com iFood e Rappi. Hoje, a OXXO soma mais de 600 unidades em 24 cidades do estado de São Paulo, com foco em conveniência e atendimento rápido.
“Queremos celebrar nossa presença cada vez mais próxima dos consumidores — literalmente. O humor é uma forma de mostrar que o OXXO já faz parte da rotina das pessoas”, resume a marca em nota.
A real:
OXXO pode até brincar com o meme, mas o “terror” de verdade está nas planilhas: margens apertadas, logística pesada e um mercado de conveniência cada vez mais competitivo. A campanha de Halloween é espirituosa e ajuda a humanizar a marca num momento em que o público a enxerga mais como multiplicação que como experiência.
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