Fiat usa IA para criar universos impossíveis na campanha da Toro
Leo usa o conceito “faz qualquer prompt parecer realidade” para posicionar a picape como símbolo de inovação e liderança no setor
A Fiat apresentou sua nova campanha para a Toro, criada pela Leo, em um movimento que mistura cenários gerados por inteligência artificial com cenas reais captadas em locações físicas.
O conceito — “Nova Fiat Toro. Faz qualquer prompt parecer realidade.” — busca transformar a linguagem da IA em recurso criativo, mais do que uma ferramenta tecnológica.
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O filme principal, intitulado “Prompt”, transporta a picape por universos híbridos entre o real e o digital, uma aventura visual que flerta com o surrealismo e promove a performance do carro sem abandonar o chão da estrada.
afirma Alessandra Souza, VP de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis América do Sul.“A Fiat Toro sempre foi sinônimo de inovação. Agora, ao mergulhar no universo da inteligência artificial, reforçamos nossa liderança mostrando que ela encara qualquer realidade, seja virtual ou real”
A campanha é 360º, com exibição na TV (incluindo transmissões de futebol na Globo), ativações em OOH, vinhetas, estratégia com influenciadores e conteúdo digital. O objetivo é reforçar o lugar da Toro no imaginário de um público que valoriza tecnologia e design, mas ainda busca estilo e identificação cultural.
“Usamos a IA não como um fim em si mesmo, mas como linguagem para amplificar o poder de uma ideia”, explica Lígia Mendes, diretora-executiva de criação da Leo. “Colocar a nova Toro lado a lado com cenários criados por inteligência artificial foi a forma mais impactante de mostrar que essa picape atravessa todos os limites — da imaginação ao mundo real.”
CRÉDITOS
AGÊNCIA: LEO
TÍTULO: PROMPT
PRODUTO: TORO MY26
ANUNCIANTE: FIAT
PRESIDENTES: FÁBIO BRITO / RAFAELA QUEIROZ
CCO: VINICIUS STANZIONE
COO: ISABELLA CINOPOLI
CSO: PRISCILLA CERUTI
VP DE MÍDIA: VINICIUS TIEPPO
DIRETORES DE CRIAÇÃO: LIGIA MENDES, MARCO MATTOS
REDATOR: RAFAEL ZOEHLER, GABRIEL STANZIONE
DIRETOR DE ARTE: DANIELA MOREIRA, NATACHA ENGELMANN, JOÃO PAULO MANZANO
DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES
CONTEÚDO: TAMIRES SOARES, GIOVANNA GONÇALVES
DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: LUCIANA KLEY
PRODUTORA: ALESSANDRA COSTA E LUCIANA KLEY
PRODUCTION MANAGER: RICARDO SOTELO
ARTBUYER: MAURO MOURA
ILHA: JORDANA LOPES E ÍGOR LAURICELLA
ATENDIMENTO: SABRINA SPINELLI, KATIA SIMONATO, GABRIEL ILLA, MATEUS FERRAZ, JÉSSICA SARAVALLI, YURI MORAES.
MÍDIA: PAULA RICARTE, LIVIA SOARES, LAURA ANDRADE, DEBORA GIMENES, CAIO FUCHS, VICTOR SILVESTRE
PLANEJAMENTO: THAMARA ARAUJO, JAQUELINE TAMPELLI, FRED CARDIN, BEATRIZ BASTOS
ASSESSORIA DE IMPRENSA: PAULA GANEM E BRUNA CARVALHO
APROVAÇÃO DO CLIENTE: FREDERICO BATTAGLIA, ALESSANDRA SOUZA SEBASTIAN GIMENEZ , ANA LUISA BRANT, PAULA MARTINS, CAMILA RAPINI, PAOLA OTSUKA, PHILIPE MONTILHA.
PRODUTORA DE IMAGEM: ZOHAR
DIREÇÃO: TOMAT
PRODUÇÃO EXECUTIVA: FERNANDA ROSSI
HEAD DE PRODUÇÃO: THIAGO MOORE
COORDENADORA DE PRODUÇÃO: NUBRA SANCHES
CONTROLLER: PACHECO
DIRETOR DE PRODUÇÃO: TADEU PIANTINO
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: FERNANDO YOUNG BRASILEIRO
1ª AD: RAFAELA FERRARI
PRODUTOR DE ELENCO: LUCIANA KFOURI
FIGURINISTA: VINNIE PIZZINGRILLI
COORDENAÇÃO DE PÓS PRODUÇÃO: CRISTIANO COSTA
MONTAGEM: MATEUS ARAUJO E JOÃO BUK
FINALIZAÇÃO: FULLFRAME
PRODUTORA DE SOM: QUIET CITY MUSIC + SOUND
COMPOSIÇÃO E PRODUÇÃO MUSICAL: CHRIS JORDÃO E DARREN SOLOMON
MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: ANDRÉ MELGES E LEANDRO BARDUZZI
PRODUÇÃO EXECUTIVA E ATENDIMENTO: XANNA D’AGUIAR E KARINA VADASZ
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