Amazon escala Benedict Cumberbatch para declamar avaliações absurdas como se fosse Shakespeare
Ator transforma reviews de produtos em monólogos dramáticos na nova fase da campanha “Five Star Theater”, que usa IA para garimpar comentários reais da plataforma
A Amazon resolveu levar suas avaliações a um novo patamar, literalmente, o dos palcos. Na nova fase da campanha global “Five Star Theater”, o ator Benedict Cumberbatch empresta sua voz e sua intensidade shakespeariana para transformar reviews reais de clientes em pequenas peças de teatro.
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Sentado em uma poltrona de couro diante de uma lareira e uma árvore de Natal, o britânico declama com gravidade o que são, na verdade, textos de consumidores empolgados… ou completamente fora de contexto.
O contraste entre o tom solene e o conteúdo banal (ou bizarro) é o que dá graça à série, que já havia viralizado em 2023 com Adam Driver no papel principal.
Entre os destaques, há um elogio apaixonado a um limpador portátil de carpete que “salvou” uma família após um incidente de intoxicação alimentar, e um depoimento emocionado sobre um travesseiro em formato de namorado, descrito como o parceiro ideal, que não ronca nem solta gases.
Criada e produzida internamente pela Amazon, com direção de Mike Diva (da produtora Lord Danger), a campanha foi construída a partir de um sistema de IA da própria empresa, usado para identificar as avaliações mais inusitadas e específicas da plataforma.
“Five Star Theater” faz parte da plataforma “Every Thing for Every Holiday”, que também inclui o comercial natalino “Joy Ride”, lançado originalmente em 2023, e novas peças que destacam o ecossistema de presentes da Amazon.
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